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在今年1月，Roku推出全新的直播电视专区“Live TV Zone”，该直播专区支持包括Roku Channel、YouTube TV、Hulu with Live TV 、Sling TV 等200多个第三方服务以及其他应用程序的直播选项，其中YouTube TV、Hulu with Live TV 、 Sling TV等都需要付费订阅，Roku还在寻求更多的免费电视直播频道，旗下的Roku Channel就是支持免费直播频道，此次再引进14个免费直播频道，有助于其获得更多的“剪线族”和有线电视用户的青睐，既提供丰富的互联网点播流媒体服务又提供免费直播电视服务，许多“剪线族”和有线电视用户习惯通过观看广告以换取免费视频内容。
随着美国流媒体市场的快速发展，大量电视用户从传统电视转向流媒体服务、退订有线电视业务(俗称“剪线族”)。有关数据预测，到2024年美国传统的付费电视用户将下降到5300万户，传统有线电视将最终被流媒体服务取代，所有的电视节目将转向流媒体。对于“剪线族”来说，因为长期观看电视的习惯等原因，更倾向选择既提供互联网点播流媒体服务又提供直播电视服务的流媒体电视平台。作为美国最大的流媒体电视平台，Roku也在大力发展其直播电视功能，其最新的Roku OS 10.5扩展了对其直播电视指南的语音命令支持，将Roku频道的直播电视频道增加到200 多个免费频道，免费直播频道数量增加了一倍。
Digital TV Research预测，在电视流媒体化趋势下，美国流媒体订阅用户规模将继续增长，到2027年订阅量将达到4.56亿。随着越来越多的美国“剪线族”转向流媒体平台服务，Roku的发展速度非常显著。从2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活跃用户从1420万增至6310万，增长了四倍多；流媒体播放时长从36亿小时增加到207亿小时，ARPU从13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国流媒体平台的最大领头者。
与受益于美国流媒体市场竞争而获得大力发展契机的Roku一样，国内互联网电视市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业，当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，已经实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。
当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用，除提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内“爱腾优芒”等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国市场销售的智能电视也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下软件服务覆盖超2亿中国家庭用户。在用户基数上，Roku主要在北美市场（美国、加拿大、墨西哥），拥有5亿左右用户基数，且流媒体市场较为多元化；而国内则拥有14亿多用户基数，且市场较为单一，当贝的用户拓展也更为迅速。
随着有线电视付费用户将加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，以Roku、当贝等流媒体电视平台将在流媒体全球化的进程中持续受益。对于用户而言，流媒体平台上的直播频道将有助于平台吸引“剪线族”和对视频内容选择困难的用户。
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