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据媒体报道，作为有史以来增长最快的社交媒体平台，TikTok在过去五年中用户数量增长了1,800%。专家表示，到2022年底，TikTok用户总数将超过15亿。另有消息称，TikTok最近宣布正在测试一种新的水平全屏模式，创作者可以在拍摄或发布视频时看到“转动你的手机”的功能，以使视频自动显示为水平全屏模式。
一方面，这表明TikTok正在布局长视频领域，与YouTube展开竞争；另一方面，也暴露出TikTok、抖音等以智能手机为主要播放终端的短视频预见到未来将面临用户增长渐缓，需不断寻求新的增长点。从视频形态的变化可以看出，大屏终端等更多样化的播放设备终端或将成为视频平台新的争夺领地。
与小屏幕相比，电视、投影等智能大屏终端不仅是视频播放设备，更承担着家庭场景下的媒介信息中心职责。据腾讯媒体研究院数据，55%用户在智能电视侧看过短视频内容，且在搜索、影视、综艺等内容领域主动诉求较高。大屏终端所带来的用户规模化增长、群体覆盖广度及流量价值是难以替代的。综合来看，大屏终端在短视频领域同样具备一定的增长潜力。
在TikTok所在的海外——尤其是北美市场，OTT大屏产业链条已相对成熟，格局也趋于稳定。在用户基数上，Roku依托其占有率首屈一指的硬件平台，以及在电视终端厂商操作系统的渗透，在北美甚至全球均处于领先地位。截至2022年Q1，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，在美国市场中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的智能电视有38%使用的是Roku的操作系统。
在中国，与Roku发展模式最为相似的是大屏生态企业当贝。创立之初，当贝依靠软件及系统在创新及体验方面的优势，迅速抢占大屏端用户。当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，提供哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用，还与国内主流视频平台建立内容合作。当贝OS操作系统则被包括SONY、LG等在内的全球知名电视厂商所使用。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。硬件方面，在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备市场，当贝稳居TOP3。在侧重中高端市场的激光投影领域，当贝保持行业第一。
在美国，TikTok用户平均每天在视频共享平台上花费95分钟，而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，Snapchat为30分钟，Instagram为29分钟。短期来看，TikTok在用户规模层面仍具备难以撼动的优势地位；但长远来看，在大屏终端这样的兵家必争之地，行业格局与智能手机相比存在较大差异，市场会更偏向生态型玩家，TikTok等平台仍需要居安思危，以争取更多用户青睐。
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