竖屏短剧时代来临:短视频新版形式能否打开市场

作者:颜琨 来源: 毒眸 2018-11-29 13:33 阅读(

  导读:日前,爱奇艺推出了由网红辣目洋子主演的竖屏微网剧《生活对我下手了》。截至目前,该剧首集点赞量破17.7万,评论量达到7935条。

  日前,爱奇艺推出了由网红辣目洋子主演的竖屏微网剧《生活对我下手了》。截至目前,该剧首集点赞量破17.7万,评论量达到7935条。虽然没有爆红,但是热度看起来仍然算一个还不错的数据——作为对比,在爱奇艺播出的电视剧《你和我的倾城时光》第一集的评论数量也才7464条。

竖屏短剧时代来临:短视频新版形式能否打开市场
  首部竖屏微网剧《生活对我下手了》

  “现在到了一个转折点,爱奇艺认为竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向”。就在一个月之前,爱奇艺创始人、CEO龚宇在今年的爱奇艺秋季悦享会上曾说。

  除了爱奇艺的布局,毒眸注意到,腾讯的yoo视频在此前曾推出过制作并不算精细的竖屏短剧《我的男友力姐姐》,优酷也在今年秋集上宣布制作竖屏资讯。

  对于流媒体来说,做竖屏内容似乎并不意外。过去一年,短视频的快速崛起,极大冲击和分流了流媒体的流量。

  QuestMobile数据显示,去年6月,短视频用户在前半年的总使用时长为1272亿分钟,在线视频用户的总使用时长则是6980亿分钟。而今年6月份,短视频用户的总使用时长已经增长至7267亿分钟,整整翻了六倍。作为对比的是,今年上半年的在线视频用户总使用时长才7617亿分钟,二者已经相差无几。到了今年9月,这一数据又继续缩减。

竖屏短剧时代来临:短视频新版形式能否打开市场
  短视频用户使用时长对比(数据来源:QuestMobile数据

  短短两年,短视频的使用时长已经无限接近长视频,可以预见,在总时长上,今年短视频很有可能将超过长视频,而如何从短视频手中抢回更多的用户时间,是现在位居一线的流媒体优爱腾不得不考虑的事情。

  “优爱腾布局竖屏,是一种防御”

  早在去年,腾讯便已经试水过竖屏内容了。2017年6月,腾讯新闻出品了竖屏综艺《和陌生人说话》,截止当前,共有超过2800个豆瓣网友评分,豆瓣评分高达9.2分。虽然口碑极高,但是节目累计播放量只有1.7亿,制片人陈晓楠的金字招牌和竖屏的新尝试,都没能挽救节目高口碑低流量的走势。之后,腾讯似乎就没再推出过新的竖屏内容。

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  《和陌生人说话》节目标语

  相比之下,爱奇艺则在今年高调得多。一个月前,龚宇在悦享会上表示,“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。爱奇艺旗下的莱特工作室将通过合作的方式把草根用户、网红变成专业人士,做出专业的竖屏视频作品。”

  一个月后,爱奇艺便推出了竖屏微网剧《生活对我下手了》。从剧集的阵容上看,爱奇艺的确下了不少功夫:主演辣目洋子是曾参演喜剧电影《胖子行动队》的新生代网生喜剧演员,该剧导演之一的乌日娜属于开心麻花团队。此外,包贝尔、马丽和沈凌的客串让这部短剧涵盖了不少专业化的喜剧人。

  而在今年秋集上,优酷也宣布布局竖屏资讯内容。优酷产品人员告诉毒眸,“目前市场上的咨询产品多为横屏视频,缺乏专门为手机用户定制的竖屏资讯。优酷此举是专门为移动互联网的手机用户定制的,希望能够吸引更为年轻的用户群体。”

  优爱腾的集体尝试竖屏背后,无疑和受到短视频的冲击息息相关。

  除去上文提到的短视频用户使用总时长已经和长视频不相上下,QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年报告》数据显示,今年5月份,作为优爱腾付费会员潜在对象的z世代(即95后)和小镇青年,在短视频上的使用时长占比分别达到7.7%和9.4%,已经超过了他们在长视频上的使用时间(7.3%和8.6%)。

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  z世代(即95后)和小镇青年短视频使用时长(数据来源:QuestMobile数据

  在体现用户活跃度的月度日均活跃用户数量上,短视频也已经成功挤进第一梯队。

  QuestMobile数据显示,爱奇艺的6月日均活跃用户数量为1.3亿,仍稳居第一。但抖音和快手分别以1.26亿和1.09亿位列第二和第四,这让5月还处在第二名的腾讯滑落至第三,日均活跃用户数量还未过亿的优酷仍排在第五位。

  在月活用户的增速上,长视频平台现在也跟不上短视频的速度。今年9月,在线视频总体月活跃用户规模达到10.61亿,同比去年增长26.1%;短视频的月活跃用户规模达到了5.18亿,和去年同期相增幅69.5%。

  优爱腾的焦虑并非只有短视频崛起带来的用户分流。如今,长视频和短视频领域的界限开始逐渐模糊,短视频内容也开始瞄准进攻长视频的领域。

  今年8月,西瓜视频宣布入局自制综艺,并在未来一年投入40亿元布局移动原生综艺IP。两个月后,西瓜视频公布了9档综艺片单,其中不乏与朱丹合作的《丹行线》、与侣行团队共同打造的探险类真人秀微综艺《侣行翻滚吧非洲》。

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  西瓜视频部分综艺片单

  阿里大文娱优酷副总裁郑蔚看来,短视频仍处在起步阶段,但视频网站的竞争已经进入最后的阶段,行业的天花板已经显现。“在移动为主要载体的互联网媒体中,在产品形态上没有更新,其实相当于一篇文章永远写的是八股文”。她在一次采访中说道。

  而爱奇艺推出的竖屏微网剧,或许可以看做是产品形态更新的一次尝试。“抖音和快手培养了用户利用碎片化时间获取信息的方式,也带起了竖屏看视频的风潮。优爱腾布局竖屏内容可以看作是一种防御。”ABD爱梦影业CEO雷鸣向毒眸表示。

  迷你短剧迎来春天

  短视频带来的不仅是竖屏的竞争,也是消费者对内容消费的越来越快餐化、碎片化的改变。毒眸认为,在这种形势下,被人遗忘的网络迷你短剧或许将重回大众视线。

  2012年,《大鹏嘚吧嘚》《屌丝男士》等网络迷你剧一经推出便受到追捧。2013年,优酷出品、每集时长6分钟的《万万没想到》第一季被誉为“2013网络第一神剧”。此后,网络短剧便经历了一次创作高潮。公开数据显示,在2014年的网剧市场中,10分钟以内的短剧占44%,10至20分钟的短剧占27%。仅单集时长在20分钟以内的网剧占比就达到了71%。

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  《万万没想到》第一季

  但第一批入局迷你剧的万合天宜和大鹏均没有能继续推出爆款迷你剧,反而都开始投身长剧与电影。而市场上的短剧也未能继续出现爆款作品,这让短暂繁荣的迷你剧很快出现断层。“做长剧是整个市场的盈利模式决定的。对于制作方来说,短剧的利润空间并不高。”雷鸣告诉毒眸。

  虽然长剧成为了这两年流媒体剧集的主流,但是对于长剧来说,弃剧的风险也在逐年增加。数据显示,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年是50%,今年第一季度这个数据已经达到56%。企鹅影视高级副总裁王娟在今年腾讯V视界大会上提出了“生死7分钟,黄金前三集”的观点。她表示,在看一部新剧时,有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了,与此同时40%的用户会在前三集弃剧。

  爱奇艺首席内容官王晓晖亦在今年的《2018中国网络剧发展高峰论坛》上表示,“现在用户已经没有时间了,观众的观剧时长在逐渐下降,但全站整个的时长并没有下降。从任何数据来看,观众需要在最短的时间看到最好的东西,这是未来重要的趋势。”

  观众观剧时长逐渐下降的驱使下,新玩家们早已在短剧领域跃跃欲试。“迷你剧短小精悍,可以随时随地占领用户的碎片时间。此外,迷你短剧的内容更加包容,在营销和招商上也更加灵活。”一位短剧制片人告诉毒眸。

  大象映画是这一批玩家中的坚持者。2015年至今,大象映画一直在推进迷你剧的内容制作。2017年,大象映画自制迷你剧《情绪料理》在微博上线。这一IP的第二季正在各个平台播出,并拿到各平台的开屏位置。

竖屏短剧时代来临:短视频新版形式能否打开市场
  大象映画自制迷你剧《情绪料理》

  大象映画CEO黄伟桢告诉毒眸,尽管当下的迷你剧市场刚有火的迹象,但是前来寻求合作的头部文学、动漫IP数量变得很多,而且已经有大企业开始来寻求他们定制。

  在成功推出的短视频IP《小情书》之后,新片场也正在筹备同名IP的微剧。新片场内容总监赵晋仪曾公开表示,“现在微剧市场不错,各个平台对微剧的看法比较乐观,商业上的变现方式也多种多样。”此外,新片场还将短视频内容横、竖屏的生产制作比由之前的7:3调整为6:4。

  “竖屏短剧的出现,首先是符合了当下用户对于手机内容形式的需求。竖屏视频是更适应移动互联端发展的产物,也是未来视频内容发展的一种趋势。”新片场CEO牟雪告诉毒眸。

  youtube也推出了竖屏功能

  擅长网生内容的ABD爱梦影业也已经在今年立项了两部竖屏短剧。“竖屏短剧这个行业和当年网大一样,谁先立住,谁出爆款,谁就能挣到钱业务滚起来。无论是优爱腾为了迎合抖音快手等短视频用户的观看习惯,还是内容创作者希望播出平台覆盖抖音快手,可以预见的是,越来越多的竖屏短剧将会出现。”雷鸣说道。

  虽然目前来看,都是新团队在做竖屏短剧,但这一领域未来的市场空间,仍然值得期待。要知道,在去年的时候,没人会想到短视频能分流如此多文娱内容用户的时间,而2017年以前,粗制滥造也一直是网剧撕不掉的标签。

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