直播已不再成为电视的主要竞争力？

　　导读：在多平台的刺激下，直播电视的用户流失加快，直播已不再是电视的默认需求。



　　在大众观念里，电视机的最主要需求就是满足了受众对于电视直播的需求，但是近日一项研究成果的曝光颠覆了这个概念：直播电视已不再是消费者优先观看选择。

　　数据显示，只有低于40%的用户还在坚持观看传统付费电视提供的直播，更多的用户已经转向了更具有选择性的电视视频点播。

　　这一数据显示了重要的一点：传统观念中被认为是直播电视的忠实用户代表的55岁以上观众也正在快速流失中。虽然目前数据显示还有56%的55岁以上用户首选直播电视，但在一年前，这个比例接近70%。而在18-34岁的受众中，电视直播流失度略微缓慢，数据从35%降至26%，相差不到10%，但这也从侧面反映出电视直播服务向来不是年轻受众的首选，直播电视想在年轻受众中打开市场显得举步维艰。

　　随着智能电视平台的激增，受众显然更喜欢使用多源观看电视，有些平台还提供了特殊的定制内容服务——只有迎合了观众的口味，观众才会乐于收看，传统电视直播显然并不能满足这一点。

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