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从技术上讲，Google TV 已经通过其应用程序提供了大量免费的直播电视服务，将广告支持的免费电视直播服务添加到直播标签中，是一种更容易找到直播和线性报道的方式。此外，竞争对手的流媒体 Roku 已经通过其 Roku 频道体验支持免费直播电视。Google TV不断增加免费直播电视服务（由广告支持）有助于其获得”剪线族”和有线电视用户的青睐，既提供丰富的互联网点播流媒体服务又提供免费直播电视服务，许多“剪线族”和有线电视用户已接受观看视频广告，以换取免费娱乐。
随着流媒体市场的快速发展，越来越多的电视用户从传统的收费电视（包括有线电视或卫星电视订阅）转向“剪线”，开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道。相关数据显示，2014年至2020年期间，美国付费电视行业失去了超过1800万用户，2020年，超过700万户的美国家庭放弃了付费电视服务，预计到2024年美国传统的付费电视用户将下降到5300万户。
与付费电视流失不同的是，美国流媒体订阅用户规模已经达到3.4亿，超过美国总人口，流媒体用户平均订阅3.9个流媒体平台，其中Netflix、Disney+ 的订阅量及支出均位列前二。在市场份额方面，美国流媒体在二季度收视份额达到28%，仅次于有线电视38%的市场份额；在流媒体设备方面，美国联网电视设备、智能电视等大屏设备观看量占流媒体收看时间的82%以上，其中流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%，而亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二。
而在国内，我国电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。根据广电总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户数达到9.55亿，同比增长16.3%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业，当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善。
目前，当贝已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上，Roku主要在北美市场（美国、加拿大、墨西哥），拥有5亿左右用户基数，且流媒体市场较为多元化；而国内则拥有14亿多用户基数，且市场较为单一，当贝的用户拓展更为迅速。
随着网络视听技术的发展，全球有线电视付费用户将加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，以Roku、当贝等流媒体终端厂商也将在流媒体全球化的进程中持续受益。对于这些转移的有线电视付费用户来说，因为长期观看电视的习惯等原因，更倾向选择既提供互联网点播流媒体服务又提供直播电视服务的流媒体平台。目前，Google TV已经集成了40多种不同的流媒体服务，包括一些直播电视服务。除了提供海量的互联网点播流媒体服务外，Google TV通过加大与Pluto TV等直播电视服务平台的合作来扩大其在有线电视用户和”剪线族“的影响力，有助于其获得更多的用户订阅。
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