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随着流媒体市场的快速发展，美国大量电视用户从传统电视转向SVOD服务、退订有线电视业务(俗称“剪线族”)。相关数据显示，2014年至2020年期间，美国付费电视行业失去了超过1800万用户，2020年，超过700万户的美国家庭放弃了付费电视服务，预计到2024年美国传统的付费电视用户将下降到5300万户。尽管越来越多的美国家庭用户开始抛弃传统线性和付费电视，转投流媒体点播服务，但大部分美国人仍然习惯观看直播电视。尼尔森数据显示，76%的美国人每周至少观看一次直播电视频道/有线电视，近61%的美国每周仍会多次观看直播新闻。
对于“剪线族”来说，因为长期观看电视的习惯等原因，更倾向选择既提供互联网点播流媒体服务又提供直播电视服务的流媒体电视平台。而作为美国最大的流媒体电视平台，Roku也在大力发展其直播电视功能，其最新的Roku OS 10.5扩展了对其直播电视指南的语音命令支持，将Roku频道的直播电视频道增加到200 多个免费频道，免费直播频道数量增加了一倍。对于用户而言，Roku的Live TV Zone里的直播选项界面类似于付费电视的传统体验，这将有助于“剪线族”新用户轻松过渡，留住这些新用户。
随着美国流媒体市场的快速发展，美国大量的“剪线族”转向流媒体服务；在这个大的市场背景下，Roku的成长速度非常显著。根据NPD在2021年1月3日至2021年12月4日的零售跟踪数据显示，Roku已连续第二年成为美国销量第一的智能电视操作系统。2021年第三季度，Roku 的活跃账户达到5640万，其中约有80%的活跃账户位于美国, 而美国有近1.2亿电视家庭，这意味着Roku至少在本土已经实现了相当高的渗透率接近37%。
与受益于美国流媒体市场竞争而获得大力发展契机的Roku一样，国内互联网电视市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业，当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，已经实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用，除提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国市场销售的智能电视也采用了当贝OS操作系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上，Roku主要在北美市场（美国、加拿大、墨西哥），拥有5亿左右用户基数，且流媒体市场较为多元化；而国内则拥有14亿多用户基数，且市场较为单一，当贝的用户拓展更为迅速。
随着网络视听技术的发展，全球有线电视付费用户将加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，以Roku、当贝等流媒体电视平台将在流媒体全球化的进程中持续受益。此次，Roku推出全新的直播电视区“Live TV Zone”，有助于进一步吸引“剪线族”，对于这些转向流媒体服务的新用户说，因为长期观看电视的习惯等原因，更倾向选择既提供互联网点播流媒体服务又提供直播电视服务的流媒体平台。
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