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12月8日，由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近200位品牌广告主、互联网公司、媒体公司、广告代理公司及内容制作公司等相关领域产业领袖共同打造的“金触点（TopTouch）·2016全球商业创新峰会”在北京康莱德酒店隆重举行。金触点以“引领跨界创新潮流”为使命，以“洞察营销改变商业的黄金触点”为宗旨，是行业内首个也是唯一聚焦于技术创新、内容创意、品牌营销三大商业发展核心引擎，并深入探讨三者关系的高品质交流平台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔应邀出席，并作为OTT第三方数据监测公司代表与一众行业大咖共话大屏，畅谈OTT广告前景。
奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔通过对OTT广告市场发展现状、OTT大屏营销优势和未来OTT大屏发展前景几方面为我们做了详细的概况。
规模驱动下，未来几年OTT广告市场将持续增速
奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，终端规模是广告曝光流量的基础。据奥维云网的监测数据显示，2016年底OTT终端保有量（含OTT盒子+智能电视）将达到2.1亿；2017年预计达到2.6亿，全国OTT终端的家庭渗透率将达到45%。而在移动互联网市场爆发的2013年，智能手机渗透率达43%。从OTT终端和移动终端的对比结果看，目前OTT已然处于即将爆发的临界点。另一方面，从广告投放规模来看，从2013年起，连续三年移动广告市场的增长率在160%以上。考虑OTT市场的各种亮眼表现，可以预测，2017年到2018年，OTT广告业将处于翻倍增长的超高速发展阶段。
OTT广告——不一样的“大屏”营销
奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示OTT大屏营销相对于传统电视营销有许多新的特点。
首先，由于互联网电视本身就带有双重属性，OTT用户群体有一定的特殊性，既有互联网群体，又有传统群体。与互联网人群相比，OTT用户群体更成熟、更有经济实力；与传统电视收看人群相比，则更年轻、消费意愿更高。
其次，与传统媒体不同，OTT屏背后的用户行为轨迹是可以被追踪和记录的，这为OTT端广告精准投放提供了数据基础。同时OTT监测数据也更加全量，结果更加客观真实。传统电视的测量仪方式下的数据，将难以匹敌OTT监测数据。
还需要说明的是，OTT电视作为家庭的固定屏，生命周期长，因此更容易作为连接平台，来打通家庭的其他设备，实现跨屏的营销效果。
奥维云网极致打造第三方数据标杆，携手OTT诸君同行，共迎OTT美好前景
目前，OTT处于快速增长阶段，市场还没有特别成熟，因此也存在很多问题。作为OTT领域第三方数据公司，奥维云网将保持公正客观态度，将更客观的数据和市场情况展示给OTT行业的众位伙伴，与行业伙伴并肩同行，共同创建更美好的OTT未来。
近期，奥维云网即将有大动作，奥维云网将在近期推出针对大屏直播和点播等运营数据的监测，以及用户电视行为数据的产品，敬请期待。
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