三星领跑2025全球电视市场，中国品牌崛起挑战其地位

　　1月27日，据市场研究机构Counterpoint发布的最新报告，2025年三星在全球电视出货量上再次位居榜首，占据全球17%的市场份额，这已是三星连续第20年称霸全球电视品牌领域，进一步巩固了其作为全球消费电子巨头的地位。

　　从细分市场表现来看，三星在高端和大屏电视市场展现出显著优势。奥姆迪亚（Omdia）数据显示，2025年第三季度，三星在2500美元以上超高端电视市场的销售额份额高达53.1%，在75英寸以上超大屏电视市场的占有率也达到了29.1%，充分显示了其强大的品牌溢价能力。

　　然而，三星也面临着严峻的挑战。Counterpoint报告指出，三星在2025年的市场份额较2024年下滑了1个百分点。与此同时，其最大竞争对手TCL的市场份额同比提升了3个百分点，双方差距缩小至仅1个百分点，这是其他品牌与三星市场份额差距最小的一次。TrendForce数据也显示，2025年第三季度，TCL和海信的电视出货量均超过了LG电子，三星和LG这两家韩国企业的合计市场份额被TCL、海信、小米三家中国厂商反超。

　　展望2026年，全球电视市场将迎来新的发展契机。Omdia预测，受世界杯、冬奥会等大型体育赛事的促销影响，全球电视出货量有望达到约2.1亿台，同比增长约1%。各品牌将借此机会全力冲刺销量，市场竞争将更加激烈。

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