2025年Q4全球电视出货量预计6150万台，中国品牌转战国际高端市场

　　3月4日消息，据市场调研机构Omdia于3月3日发布的最新报告显示，预计到2025年第四季度，全球电视出货量将维持稳定态势，总量预计达到6150万台。从市场分布来看，由于受到政府补贴政策调整的影响，加之消费者在去年已提前进行设备升级，中国市场出货量预计将同比下降25.3%。为应对国内消费需求的疲软，中国电视品牌积极调整战略，将业务重心转向国际市场，这一转变直接促进了北美和西欧地区电视销量的超预期增长。相关数据图表详见如下：



　　在品牌层面，尽管本土市场表现不佳，TCL和海信两大品牌仍实现了合并出货量2.2%的同比增长。特别是在北美市场，这两大品牌的合并市场份额从28.6%提升至30.7%。Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin指出，中国品牌在过去一年中展现出了卓越的战略灵活性，尽管进入美国市场的成本和合规要求日益提高，但它们仍将盈利能力作为核心目标。

　　在高端电视市场，TCL和海信计划在未来几年内将Mini LED电视作为核心高端产品进行推广。同时，OLED电视在第四季度也实现了8.6%的同比增长。随着更多RGB Mini LED电视进入市场，高端消费市场的竞争将愈发激烈。

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