奥维云网2025年报：中国彩电市场大屏化浪潮来袭

　　1月28日消息，据奥维云网最新发布的2025年彩电市场年报显示，中国电视市场正经历着一场显著的大屏化变革。

　　报告指出，当前中国彩电市场的平均尺寸已达到64.8英寸，相较于2024年的63.9英寸，再次刷新了历史记录。在这一趋势下，75英寸产品凭借其24%的零售量占比，成功蝉联市场销量冠军。而65英寸和55英寸产品则分别以19%和18%的占比，紧随其后位列第二、三位。



　　值得注意的是，在2025年中国彩电市场的重点尺寸中，实现规模增长的主要集中在85英寸及以上的超大尺寸产品。其中，85英寸产品的零售量占比达到了13%，成功跻身市场第四位，且其零售量占比相较于前一年提升了1.9个百分点。更为引人注目的是，98英寸和100英寸产品的零售量增速迅猛，分别达到了36.0%和30.2%，其零售量占比较2024年也分别提升了0.5和0.6个百分点。

　　分析这一变化背后的原因，主要是存量换机用户对沉浸式影音体验的强烈追求。大尺寸电视能够带来更加震撼、逼真的观影效果，满足了消费者对高品质家庭娱乐的需求。此外，随着面板技术的不断成熟，超大尺寸电视的生产成本逐渐降低，进而推动了其市场价格的持续下探。这一变化使得更多消费者能够负担得起超大尺寸电视，从而加速了其在市场中的普及进程。

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