电视产业面临成本挑战与市场变革：2026年展望

　　据TrendForce最新发布的电视出货调查报告显示，预计到2026年，电视产业将遭遇存储芯片、面板以及贵金属价格同步上扬的挑战，这将导致生产成本显著增加。在此背景下，电视品牌在追求利润与扩大市场份额之间的博弈将更为激烈，全年电视出货量预计将从原先预测的年减0.3%下调至年减0.6%，总量降至1亿9,481万台。鉴于当前成本结构已难以支撑低价竞争策略，新机型零售价格的上涨势在必行。

　　TrendForce进一步分析指出，自2025年初起，受美国关税政策不确定性的影响，电视品牌商纷纷提前备货。然而，到了同年第二季度下旬，市场又启动了库存调节机制，导致第三季度旺季出货量未达预期，单季出货量首次跌破5,000万台大关。尽管第四季度品牌商面临冲刺全年出货目标的压力，并因记忆体价格上涨而提前备货，但2025年全球电视出货量仍预计将年减0.8%，总量降至近1亿9,620万台。

　　进入2026年上半年，尽管有美国超级碗、退税季促销、FIFA世界杯以及中国春节和618购物节等多重促销活动的推动，但品牌商考虑到存储器和面板报价的逐月攀升，已加速提前备货进程。这将带动第一季度出货量同比增长2%，达到4,651万台。然而，下半年市场可能再次面临旺季不旺的变数。

　　从成本构成来看，面板成本占电视整机成本的40%至50%，而2026年1月起面板价格已转为上涨趋势。同时，电视用内存供给受到HBM、服务器等应用的挤压，价格自2025年下半年起持续攀升。以4K电视常用的4GB DDR4内存为例，其一年合约价涨幅已超过四倍，预计今年第一季度还将再季增逾60%。

　　在此轮内存涨价潮之前，DRAM仅占电视物料清单成本的2.5%至3%，但经过近期价格调整后，其占比已迅速攀升至6%至7%，给品牌商的利润带来了巨大压力。内存价格的波动直接影响品牌商的生产积极性和盈利能力，规模较小、资源较少的厂商将受到较大冲击。

　　另一方面，2026年中国市场的补贴政策利好将持续，且补贴条件将限缩至一级能耗产品，这将有利于Mini LED电视机型的推广。各领导品牌也在CES 2026展会上展示了RGB电视，并将产品尺寸下放至更亲民的55至75英寸区间，竞争意味浓厚。基于此，TrendForce上调了2026年Mini LED电视的渗透率预估至10%，出货量有望达到2,000万台。其中，TCL凭借其上中下游材料与制造的整合优势，有望稳居Mini LED电视市场的龙头地位，市占率突破三成，创造新的市场纪录。

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