一季度智能电视销售额同比增长3.4%,电视行业迎品质升级

作者:凌美 来源: 流媒体 2025-05-30 16:04 阅读(

  奥维云网(AVC)推总数据显示,2025年一季度,中国彩电市场销量达691万台,同比下降2.2%,但销额规模为264亿元,同比增长3.4%。 而从品牌方面来看,前几名分别为TCL、海信、小米、创维、长虹等,合计占据了电视市场90%的份额,品牌集中度进一步提升。

  不过,值得一提的是在电视市场销量下滑的情况下,销售额规模同比增长3.4%。这种量额的变化凸显了我国电视行业正在进行蝶变,由价格战转向价值战,以及产业变革的升级新阶段。

一季度智能电视销售额同比增长3.4%,电视行业迎品质升级

  具体表现方面,高品质电视成为消费新宠,特别是以Mini LED为首的创新技术产品,市场的备受青睐程度远超其它。根据洛图科技(RUNTO)最新数据显示,凭借大尺寸与高能效的双重优势,Mini LED电视成为“国补”政策的最大受益者,Q1销量同比飙升520.4%,增速远超行业平均水平,更刷新了显示技术升级的历史纪录。

  Mini LED已经成为中高端电视的“黑马”,引领我国电视行业实现逆势回暖。Mini LED自身的优势非常明显,作为创新的背光技术拥有传统LED的所有优势,而且还能实现背光分区,大幅提升画质表现。已经成为驱动电视换新的核心动力。

  从技术上来说,Mini LED是创新的背光技术,通过数千颗粒微缩LED灯珠实现精准分区控光,能够呈现更加极致的对比度,还有表现十分出色的暗场色彩。而且在大尺寸以及分辨率上拥有出色的优势。

  Mini LED是智能电视行业品质迭代的中坚力量。目前,采用Mini LED技术的电视产品价格覆盖比较广,而且价位主要集中在3000~6000元区域。随着Mini LED电视的价格不断下探,加上“国补”以旧换新的存在,Mini LED将在未来很长一段时间里成为顶尖的存在。

  洛图科技根据Mini LED 电视第一季度销量同比增幅达 520.4%的数据给出预测,预计全年销量将超 900 万台,渗透率接近 30%。

  当然,第二个品质升级表现在大尺寸方面。数据显示,2020年到2024年,国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸,增长到现场超过60寸,每年大概涨2英寸。而到了2025年一季度,75英寸以23.6%的销量份额稳居主销尺寸,85英寸产品份额同比提升3个百分点,是全线各尺寸段增速最高的尺寸。

一季度智能电视销售额同比增长3.4%,电视行业迎品质升级

  值得一提的是,随着广电总局广播电视规划院围绕超高清工作部署,明确2025年为超高清发展年,并积极推进技术研究与测评工作,推出了“超高清标准信号图”产品,有力支持4K超高清频道的开播。

  这将助推我国智能电视行业迎来大尺寸化的发展趋势,毕竟4K、8K分辨率的电视在大尺寸屏幕上的显示表现更为出色,超大画面配上超高的分辨率,更能体验到画质的精美与细腻。

  资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示,中国智能电视行业处在产业升级的关键时刻,市场表现虽然低迷,但是在国家“国补”以旧换新、超高清发展规划等政策的推动下,正在迎来变革的关键时期。相信随着这一轮变革的窗口期结束,智能电视行业将迎来新的发展局面。

  总的来说,一季度电视行业表现可圈可点,随着618以及下半年的十一、双十一等大促活动的到来,电视行业实现量额齐齐回暖还是非常值得期待。

  据市场调查公司Omdia报告,三星电子第一季度OLED电视在北美市场出货量和销量均位居榜首。这是三星电子在第一季度首次夺得北美OLED电视市场第一名。

  数据显示,第一季度,三星电子占据北美OLED电视市场销量的50.3%,数量占据45.2%。与去年同期相比,销量市场份额增加了14.3个百分点,数量市场份额增加了12.5个百分点。此前一直稳坐北美第一宝座的LG电子,在第一季度被三星电子夺走了霸主地位,销售额份额为34.5%,数量份额为42.0%。

  据悉,三星电子去年在北美推出了全系列OLED 电视,以多种价位和尺寸满足当地消费者的需求。在原有的55英寸、65英寸、77英寸的基础上,又增加了42英寸、48英寸、83英寸。这推动其在北美的市场份额持续上升。

  目前,欧洲和北美是全球最大的OLED电视市场。其中,欧洲占全球OLED电视出货量的55.5%,北美约占20%。但LG电子在欧洲仍拥有压倒性的市场份额,第一季度在欧洲的出货量份额达到56.4%。

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