彩电均价持续上涨 线上高端化布局将加速

作者:mumu 来源: ZNDS资讯 2021-04-19 20:32 阅读(

  随着疫情影响的逐渐褪去,2021年Q1家电行业发展的外部环境基本向好,消费活力也在不断回升。奥维云网最新数据显示,2021Q1整体消费市场活力回弹,释放潜力,其中家电消费同比增长41.4%,呈现较强恢复力。



  在家电消费中,彩电是唯一对比同期销量有所下滑的品类,表现甚至不如疫情时期。导致彩电市场下滑的主要原因在于,疫情对产业环境的后坐力还在继续,成本上涨的困局下,迫使零售市场开启漫长的自我调整。

  原材料成本增加 彩电均价持续上涨

  目前,受产业环境的影响,面板进入了史上最长涨价周期。铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨,带动PCBA模组成本上涨,联电新竹厂停电、日本福岛地震、德州暴风雪停电停工等意外事件频发加剧芯片供应短缺,内存、闪存供应也告急。综合来看,产业链材料初步普涨,给零售端带来极大的成本压力。

  奥维云网分析,受到上游成本增长影响,国内彩电市场在去年迅速结束了18Q2-20Q3连续十个季度的均价同比下滑趋势,开启了连续7个月的回调,且力度不断加大。截至今年Q1,彩电市场均价为3142元,同比涨幅达31.7%。



  产品结构向75+升级 价格架构由低端向上跳档

  由于均价上涨,市场受到冲击,产品结构也因此受到了影响。以39/49英寸为例,其均价自618以后,已连续9月环比上涨,而32英寸、50英寸、55英寸也仅在大促期间才有些许降价。中小尺寸涨价迅猛,而75英寸以上大屏均价环比却在走低,如3月75英寸彩电线上均价为13235元,较上月降低了12%。这就使大尺寸电视形成了相对的价格优势,由此也带动了彩电尺寸结构向75+升级。

  除产业结构外,彩电市场整体价格结构也在向上调整。数据显示,2千元以下价格段对比同期大幅减少23个百分点,结构份额主要流向2-4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构比实现成倍增长,未来增长潜力巨大。



  技术结构出现新技术渗透机会 品牌结构向头部集中

  LCD产品价格的上涨,给新技术的普及提供了机会。据奥维云网分析,OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行,形成相对价格吸引力,电视厂商也积极布局线上市场,加速线上市场的高端化。其中,超轻薄、全面屏、AI电视今年Q1的线上贡献率分别达到了67.3%、66.2%、61.4%。



  与此同时,品牌结构也在向头部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌销量集中度达到了66.1%,与TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比,有着明显的优势。

  由于屏幕与芯片短缺,头部品牌具有规模优势和供应链话语权,因此更容易拿到资源。而小品牌规模有限,量产计划相对灵活,冲击较小。冲击最大的是中等规模的腰部品牌,上下两面受敌。

  2021年彩电市场销量预测:同比-3.2%,销额+10.5%

  奥维云网预估,2021年全年,彩电市场规模将减少至4308万台,对比2020年较少3.2%。销额1336亿元,对比2020年增长10.5%。全年表现预估低迷。



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