2023年H1彩电市场总结：行业从规模广度走向结构深度

2023年在开年经济乐观的基础下，我国消费市场以及消费者信心呈现回暖趋势，社会消费品零售总额保持增长态势。从消费结构来看，服务型消费和商品消费复苏程度相差较大，其中耐用品消费如家电类仍然处于缓慢增长阶段。上半年，房地产市场回暖基础较弱，尤其二季度商品房销售有所降温，复苏势头未能延续。

中国彩电行业已由增量市场进入存量市场，人口红利和房地产红利消退，新增需求拉力不足，新兴代替类产品陆续崛起，分割了用户的影音娱乐需求。在外部环境与内部需求偏弱的影响下，上半年彩电市场规模下滑。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。

在经济快速发展的情况下，消费升级的大幕已拉开，消费者观念发生改变，由追求低价商品转向追求高品质性价比商品，消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，也推动了彩电行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变，经营理念从交易导向向用户导向转变。彩电行业开始从产品精细化、渠道碎片化等方面向深度延伸。

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