年中双节的彩电市场趋势预测:将继续向大尺寸聚焦

作者:GfK 来源: 中怡康时代 2021-04-16 17:31 阅读(

  导语:五一和“6·18”已成为家电行业每年都会参与的年中促销季,下文将对2021年1-13周的双线市场数据进行分析,预测年中双节的彩电市场趋势。

  受疫情影响,2020年彩电市场持续低迷,2021年彩电市场开始反弹,Q1线上渠道零售量达543万台,零售额达141亿元,线下零售量达410万台,零售额达176亿元。根据GfK中怡康全渠道推总数据,3月彩电市场遇冷,双线渠道零售额、零售量增幅显著下降,拖累Q1整体市场表现。



  从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看,持续上行的面板价格势必影响未来整机价格。2021年4月,32寸HD 面板价格预计同比上涨152%。



  根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据,2020-2021年彩电均价持续上扬,2021年3月线上均价2627元,同比增长47.4%;线下均价4416元,同比增长25.1%,成本上涨叠加产品结构升级,上半年价格基调已定。



  从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出,中尺寸彩电对成本上升的反应敏感,其中50寸彩电线上、线下价格分别同比增长31.1%、16.3%。超大尺寸的价格总体上则处在下行通道,其中85寸彩电线上、线下价格同比下降35.9%、25.9%。



  根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据,2K+价格段彩电零售量全线增长,其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛。GfK中怡康判断,成本上升推动彩电整机价格上涨,高端彩电或迎来更大市场机会。



  彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣,价格仍是决定购买的重要因素,品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题。


  根据GfK中怡康预测,五一期间,线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平,全渠道零售量将达到236万台,零售额88亿元,同比增长34.3%;均价3746元,同比增长33.1%。



  GfK中怡康预测,6·18期间,线上零售量规模将有较大下滑,近而影响整体市场规模。线上渠道零售量预计为252万台,同比下降18%;全渠道零售量373万台,同比下降14.4%。



  根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据, 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27%,同比增长10.1%;线下渠道零售量份额达35.9%,同比增长13.9%。65寸成为新品尺寸的中流砥柱,70寸+产品成为市场新推主力。尽管均价不断上涨,产品结构继续升级的趋势并未改变。



  综上所述,年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦,五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8%,6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10%。



  从细分品类来看,8K产品增长迅猛,成为高端彩电主力增长点,线上零售量规模将达到2019年的83.9倍,线下将冲破百倍。GfK中怡康预测,8K产品的增长势头仍将持续。



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