彩电市场持续低迷,5G、8K能否拯救彩电行业寒冬?

作者:祖爽 来源: 中国商报 2019-05-20 11:01 阅读(

  导读:2019年被看作是8K时代的元年,也是5G时代的起点。彩电行业作为发展历史较为长久的领域,希望能够借力5G开辟出一片新天地。在彩电行业的发展过程中,分辨率正在不断提升,相关产业链也得到了快速发展的机会,特别是通讯网络技术,为超高清分辨率视频节目提供了广泛的支持,而即将崛起的5G技术,被视为是8K超高清分辨率的“标配”。

彩电市场持续低迷,5G、8K能否拯救彩电行业寒冬?

  开年成绩低迷,彩电行业的寒冬还在持续。据数据显示,今年一季度彩电市场情况低迷依旧,零售量规模和零售额规模双双下跌,即使五一期间打出低价策略,也仍然“带不动”业绩。

  如今彩电行业继续在压力中前行,未来如何破局?事实上,随着5G时代的来临,5G网络+8K分辨率将是未来行业的关键竞争点,传统家电企业、互联网企业等纷纷在彩电领域出招。

  市场持续低迷  彩电为何卖不动

  数据显示,目前市场大环境状态低迷。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据,今年一季度中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%。其中,尤以历来竞争激烈的彩电市场下滑幅度最大。大数据机构奥维云网也显示,虽然2019年一季度中国彩电市场迎来开门红,但在2、3月,彩电市场一度低迷,整个季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%,大尺寸化继续加深,零售面积861万平方米,同比增长4.7%。

  彩电究竟为何卖不动了?产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示,在经过多年的发展之后,彩电市场已经极度饱和,基本已经完成从显像管电视到液晶电视的转换过程已经完成,消费者也普遍缺乏更换彩电的这个动力。2019年彩电市场的总体竞争环境仍然不佳,梁振鹏预测今年全年彩电市场销售额将有可能继续下滑。

  实际上,彩电市场的低迷状态已持续多年。2017年被看作是彩电行业的群体性冬季,2017年前三季度,电视销量下滑12.9%,达到5年来最低水平;利润额下滑20.7%,利润率仅为2.1%。2018年寒冬依旧,中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比仅微增0.5%。但销量微增的同时,零售额却同比下降了8.6%。同时,单品彩电的利润也呈现越来越低的趋势,2018年彩电零售均价3121元,同比下降9%。重点尺寸彩电的均价探底近年新低,由此带来利润空间不断下降。

  值得注意的是,在此环境下,价格战打响了。在2012-2016年间,各大品牌价格探底不断烧钱,只为“跑马圈地”,但在此之后,并没有形成期待中的行业集中度聚集,2018年价格战继续进行。

  不过,一味地价格战显然也“带不动”彩电市场。奥维云网统计,今年五一期间国内彩电市场销售和销售额都是“双双下跌”,其中零售量为173万台,同比下降2.2%,销售额为59亿元,同比下降达7.7%。销售额下降幅度比销量更猛,也在印证一个事实,就算低价也很难托起销量,彩电市场依然处于疲软状态。

  奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示,2019年中国电视行业环境有利有弊,供给端来看,2019年面板供给充足,面板价格维持低位并出现分化;需求端来看,伴随经济发展,中国人民的生活节奏不断加快,人们的休闲时间被压缩;另一方面随着互联网的发展,人们观看视频内容的方式越来越丰富,电视用户被分流。

  从2019年一季度彩电市场发展特点来看,2019年第一季度线上彩电市场零售量同比增长15.6%,线上保持增长的新鲜活力;其次,在市场低迷的情况下,彩电品牌厮杀更加严重,头部品牌与尾部品牌的差距在逐渐拉大;随着面板产能供给充足,面板价格下行,大尺寸电视随之下降,推动大尺寸电视销量增长。

  产业观察人士洪仕斌则表示,彩电市场低迷的原因主要还是因为技术没有进行革命性的改变。“因为几年前以乐视为首的互联网电视推出了平台硬件免费的逻辑,其实这个逻辑是通的。手机屏、PC电脑屏、彩电屏这三块屏都是终端的入口,拥有无限的想象空间,但是如果没有新的产品技术,不做迭代更新的话,彩电的销售数据自然会持续下滑。”

  最后值得关注的是,虽然市场低迷,但是彩电市场迎来了政策利好。年初,政府印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(发改综合〔2019〕181号)(以下简称“实施方案”)。《实施方案》表示,要多措并举促进汽车消费,有条件的地方可对以对绿色、智能家电销售和家电以旧换新给予适当补贴,补足城镇消费供给短板,促进农村消费提质升级,拉动城乡消费联动发展等。

  针对家电方面,《实施方案》表示要加强引导支持,带动新品消费。首先,支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。

  2019年彩电行业拥有国家制定的家电产品消费的措施,加上2019年面板供需持续宽松,奥维云网预计2019年市场还将恢复性增长,预计零售量规模将达4851万台,同比上升1.6%;零售额1468亿元,同比下降1.5%。

  5G+8K给机会  彩电迎来新风口

  2019年被看作是8K时代的元年,也是5G时代的起点。彩电行业作为发展历史较为长久的领域,希望能够借力5G开辟出一片新天地。在彩电行业的发展过程中,分辨率正在不断提升,相关产业链也得到了快速发展的机会,特别是通讯网络技术,为超高清分辨率视频节目提供了广泛的支持,而即将崛起的5G技术,被视为是8K超高清分辨率的“标配”。

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,中国电视市场的下一个机会点是8K,随着5G时代的来临,解决了链接、传输的问题,同样解决了物与物的连接问题。8K也并不仅仅是对4K清晰度的升级,而是具有划时代意义的视频行业的终极挑战。目前市场发布的8k新品明显增多,未来企业集体规划和推力下很快能打开国内8k市场局面。针对8K内容的短缺,协会在联合高校制作资源,不仅满足用户需求,同时培养相关人才。

  洪仕斌表示,5G的来临也为未来的物联网打开了一个路径。物联网最大的问题在于成熟速度不太快,链接的速度反应不够灵敏,所以现在智能家居应用场景中的产品都是孤岛,若能实现有效串联,电视将成为智慧家庭设备终端入口和控制器,更加具备想象空间。

  值得关注的是,对于彩电迎来的新风口,不仅上述专家看好,同时相关政策也非常支持。由工信部等印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出,将施行“4K先行兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。而另一方面,自2018年以来,发改委发文降低涵盖5G全部频段的频段占用费,持续推动5G网络部署和商用;同时相关政策也在支撑2020年实现5G商用及2022年北京冬奥会实现8K直播。

  新的风口来临,如何抓住5G,让电视从单品成为智慧家庭的控制枢纽成了各大厂商们的逐力点。在5G落地的关头,从传统家电企业创维、康佳、TCL、LG到互联网企业小米、乐视再到跨界而来的华为,纷纷在彩电领域出招。据外媒报道称,华为将进入电视业务,并计划最早在今年内推出首台5G电视。消息显示,该电视除了会运用上5G技术之外,同时还拥有8K面板,这将会超过目前4K高分辨率标准。理论上,5G加8K的双结合,该电视可以通过连接流式传输或下载整个电影和电视节目。

  其实不仅华为,很多手机厂商也已经计划进军彩电市场。比如OPPO去年便花了大手笔收购了美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合,有分析称,这是为将来研发高品质视听的电视产品做准备。而vivo也曾传将要进军彩电市场,并且目前正在调研电视市场。一加科技CEO刘作虎也曾在微博中透露,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

  据媒体报道,三星、友达、夏普和中国大陆面板厂均有8K面板量产计划。但是,目前8K电视SOC芯片还没有成熟,内容以及5G传输网络也不够成熟,因此预计今年全球8K电视销量只有约20万台,到2021、2022年才会快速上量。

  梁振鹏表示,5G+8K将是未来行业的发展趋势,但是8K分辨率现阶段没有太多影视剧观看内容5G也刚刚起步,总体还是概念大于实际。有业内人士预测,借力5G,8K电视将从2022年开始大幅增长,2023年全球达到1100万台出货规模,并集中在65英寸及以上的超大尺寸市场。

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