奥维云网:2019年Q1中国智能音箱市场总结报告

作者:奥维云网 来源: 奥维云网 2019-04-28 11:21 阅读( 评论( )

  奥维云网全渠道推总数据显示,2019年一季度中国智能音箱市场销量为719万台,同比增长9.4倍;销额为13.7亿元,同比增长3.3倍。智能音箱继续保持了高速增长的态势。分月度看,1月的年货节增长显著,拉动整体市场。

  外部环境:政策利好,经济好于预期,人工智能蓬勃发展

  2019年一季度,政府出台了一系列减税降费措施,减轻企业负担,提高居民可支配收入,为市场发展带来了活力。在政府的鼓励和支持下,一季度经济运行开局平稳,国内生产总值同比增长6.4%,消费继续成为需求动力的主导力量,对经济增长的贡献率为65.1%。

  人工智能作为智能音箱的基础技术,处于蓬勃发展中。3月教育部公布了新增本科专业目录,“人工智能”专业位列其中,有 35 所高校获批建设。根据日经中文网公布的世界企业申请人工智能专利的数量排名,TOP15企业中,国内有6家企业上榜。人才和知识储备的增强为人工智能的发展创造了条件,也为智能音箱的发展拓宽了边界。

  物联网布局正当时,大批企业纷纷发布了AI+IOT的战略,他们或自研、或合作,来构建智能家居的生态,实现产品之间的互联互通。智能音箱作为入口之一,也成为战略重点。

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  市场规模:持续高速增长,巨头垄断市场

  奥维云网全渠道推总数据显示,2019年一季度中国智能音箱市场销量为719万台,同比增长9.4倍;销额为13.7亿元,同比增长3.3倍。智能音箱继续保持了高速增长的态势。分月度看,1月的年货节增长显著,拉动整体市场。从品牌格局看,品牌集中度极高,TOP5企业的市场份额超过98%,激烈的竞争导致新进入者变少,一季度新进入者仅为2家。巨头通过低价抢占用户,市场教育仍在继续。从细分市场看,屏幕音箱是一季度的亮点,巨头悉数布局,价格战已经打响。

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  虽然新进品牌在减少,但机型数量不断增多,硬件布局从单品竞争走向产品矩阵,主流厂商逐渐实现高中低端的布局。内容也开始成为企业抢夺的重点,加强与音视频厂商的合作,增加生活服务技能等。随着儿童教育越来越受重视,儿童模式成为扩大使用场景的重要手段。

  语音技术和芯片技术持续进步,推动着产品功能越来越丰富。自定义唤醒词、声纹识别、语音拨打电话等功能更好的满足消费者需求,NFC、防水、无线充电内置在智能音箱中,红外遥控通过智能音箱即可实现对传统家电的控制。

  发展预测:预计上半年市场销量突破1500万台

  中国智能音箱市场仍有很大的发展空间。国外机构数据显示2018年美国智能音箱的普及率已经达到41%,而根据测算,中国智能音箱的普及率仅为4%左右。此外,二季度新品发布密集,米粉节、418、618等促销活动不断,也将进一步刺激消费者购物欲望。利好因素之下,用户体验仍有待提升,尤其是语音交互、音质、内容资源等方面,频发的隐私问题也引起消费者警惕。综合以上因素,奥维云网(AVC)预测,2019年上半年中国智能音箱市场销量将达到1550万台。

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