AVC：从818/双11看中国彩电市场如何演变

　　导读：奥维云网对2019年中国彩电市场818促销做出总结，818三周促销期实现零售量同比周周增长，表现火热，线下市场则高度承压，818三周合计同比下降10.8%，全月来看，预计线下8月将同比下降16.8%。

　　2019年818促销期迎来下半年第一场火热，从8月1日开门红，到8月8日阿里会员日、8月15日京东家电11周年庆提前截流，再到8月18日全面爆发，818促销期延长，促销节奏向双11和618大促看齐。苏宁发挥818主场优势，仅8月18日凌晨1点，苏宁易购全渠道订单量暴涨251%，仅1分28秒，家电、3C的整体成交额即突破10亿元；8K电视零售量环比增长413%。

　　彩电2019年818线上市场零售量159.4万台，同比增长12.4%；零售额29.1亿元，同比下降4.2%。818三周促销期实现零售量同比周周增长，表现火热，线下市场则高度承压，818三周合计同比下降10.8%，全月来看，预计线下8月将同比下降16.8%。

　　2019年818促销期价格再探历史新低，线上均价1.8千元，对比618再降16.8%；各重点尺寸均价不同程度下滑，其中75寸机型均价下滑最为严重，同比下降16.2%；32寸机型占比21.6%，对比同期增长1.8%，成为线上第二大热销尺寸，42/43寸增长0.9%；受均价下滑和中小尺寸销量增长影响，818期间，2K以下低端均价段大幅增长14.8%，占比高达73%；OLED电视、QLED电视、超轻薄设计电视份额均下降，高端市场表现不佳。

　　双十一、618两大促销期之后，818渐成规模，如何看待当下电商格局之演变？

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