夏普布局8K电视市场,重塑品牌摆脱低价冲量

作者:沈思涵 来源: 时代财经 2018-11-01 11:02 阅读( 评论( )

  导读:在消费级8K电视市场率先实现量产后,夏普再次推进了在该领域的布局。



  在消费级8K电视市场率先实现量产后,夏普再次推进了在该领域的布局。

  近日,夏普在国内推出了第二代8K超高清电视,并公布了8K+AIoT生态融合战略。自从两年前被富士康收购以来,夏普比以往更加看重中国的电视消费市场,其不仅推出了贴近消费者的性价比电视新品,还宣称将在未来引进更多的白电产品,推进智能家庭化的设想。

  不过,在竞争白热化的国内电视市场,夏普面临着国内本土厂商的猛烈冲击,其“低价冲量”的战略能维持多久尚未可知,而夏普力推的8K电视眼下还有一系列问题有待完善。

  市场暗斗升级,夏普加快布局

  尽管8K电视距离普及还为时尚早,但众多家电企业却争相切起了“蛋糕”。

  在今年的IFA 2018展会上,三星、LG、TCL等众多厂商的8K电视产品登台亮相,而夏普则是在去年的IFA展会上就已经推出了全球首款消费级8K电视。到了今年,夏普再度推出第二代8K Aquos液晶电视AX1系列。

  就产品本身而言,8K电视的出现无疑能带给消费者更好的使用体验,在画面细腻度上也会得到质的提升。然而,超前的产品背后,难掩其在售价和内容资源上存在的问题。

  夏普此次推出的8K电视产品在日本起步价为4.6万元,顶配则达到12.4万元,如此高昂的价格也注定了8K电视在目前来说只是少数“土豪家庭”的选择。除此之外,许多视频资源尚且达不到8K视频标准,这也让8K电视目前缺少对应的内容资源。

  不过,有夏普内部人士向时代财经表示,消费者可能认为在8K电视上一定要播8K片源才合理,但事实并非如此。“虽说目前8K片源较少,但通过产品本身的调校,使得低码率的视频在8K电视上同样可以获得较高的画面效果;另外,无论是视频网站还是入户有线电视,今后也将会更多的4K及更高级别的信号出来,因此内容资源上不是什么太大问题。”

  家电观察人士刘步尘指出,8K电视目前还是有一定的局限性,至少在2020年之前,消费者还很难看到真正的8K信号资源。

  “对于夏普来说,其提早布局8K市场也是在做长远准备,另一方面也可以做到差异化营销,加快其转型升级布局,提升相应竞争力。”在某家电业内人士看来,虽然8K电视市场尚未成熟,但众多家电企业先后涉足也是为了抓住下一个市场方向。

  重塑品牌,摆脱低价冲量

  夏普在8K市场的新动作与被富士康收购后的战略调整不无关系。

  2016年4月,富士康收购夏普,夏普此后的业绩表现有所复苏,并实现了盈利。对于富士康来说,其看重夏普的产品研发和品牌底蕴。同时,也有助于其在供应链上获利。

  中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示,2017年中国市场彩电销量约4800万台,其中夏普电视中国市场销量突破1000万台。鉴于这一情况,在2017年许多家电企业纷纷下调销售目标时,夏普反而把目标提升到1400万台。

  不过,由于生产成本的降低,使得夏普电视采取了低价策略提升销量,但也造成夏普在品牌形象上有所受损,有不少声音也在质疑夏普的“低价冲量”策略是否能够带来长期帮助。

  刘步尘指出,自夏普进入“富士康体系”以来,夏普电视的“低端化”表现明显。以往国产的液晶电视售价最低可能卖到三千五,但夏普最低却到了两千多的价位,这对于夏普的品牌形象有一定的伤害。

  夏普在8K电视领域的发力一定程度上也是希望借此摆脱外界对其“低端化”的印象。据了解,夏普早在2009年便开始着力研发8K技术。除了力推8K电视,夏普也率先推出了首款8K信号交换机和机顶盒设备,并在近期公布8K+AIoT的战略布局。

  “夏普发布8K电视不仅只是硬件本身,从电视、显示终端,再到波路信号、AIoT等等,夏普其最终目的是想打造成完整的8K生态。”刘步尘指出。

  或许是看到“低价冲量”带来的不利影响,夏普也开始有了新的转变。9月27日,夏普106周年庆暨新品发布会上,夏普社长戴正吴正式公布了夏普的全球一体化战略,并将此前富士康旗下的互联网运营夏普中国业务,转由夏普总社直接管理。

  夏普内部人士向时代财经透露,“接下来夏普将由求量到求质的转变,不再单纯地追求市场销量,而是更注重消费者在用户体验上的提升。”

  在经历了一系列的转变之后,夏普也迎来了新的一轮挑战和契机。尽管8K电视市场目前尚处雏形,但随着产业布局的加快,消费市场的升级,8K电视还将有很大的市场潜力待挖掘。无论哪家厂商提前布局8K电视技术,也都意味着其能够在未来的电视市场上掌握主动权。

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