长短视频之争是伪命题:哪方都不可能占领全部市场

作者:YY 来源: ZNDS资讯 2018-08-29 17:22 阅读(

长短视频之争是伪命题:哪方都不可能占领全部市场

  近日一则消息刷爆了各大新闻网站:一个9岁的女孩沉迷抖音,为了达到增粉目的每天不仅浓妆艳抹、动作夸张轻浮,还加入了数十个五花八门的广告群、交友群,乐此不疲地与群成员互动,令家长万分担忧,众人也纷纷探究起这究竟是家长自己沉迷抖音给孩子起了错误示范还是抖音短视频没有管控好内容导向?

  但不论是哪方的责任,抖音大火是不争的事实。不止在中国,抖音海外版Tik Tok在Q1就拿下了IOS应用全球下载量第一的桂冠,成为世界范围内最流行的短视频应用。而随着用户数的增加和应用使用时长的增多,抖音在4月不得不推出了“反瘾系统”来提醒用户注意时间。

  除了抖音之外,快手、美拍、西瓜视频、火山小视频等短视频APP也在短时间内收获了大批用户,一夜之间仿佛每个人都在沉迷短视频,更有用户直言,现在已经连微博都不怎么玩了,每天就看看短视频。于是短视频将取代图文阅读、取代微博、取代长视频的论调也随之高涨。

  长短视频之争虽然激烈,实际上却是个没有任何意义的讨论话题,长视频消灭不了短视频,同时短视频也无法取代长视频,真正能影响用户选择长视频还是短视频的,很大程度上是个人能把控时间的多少。

  长视频和短视频的地位争夺战,颇像早前关于碎片化阅读是否已经取代了深度阅读的争论。在智能手机普及后,人们越来越离不开手机,知乎、微博、今日头条等碎片式阅读应用占据了用户大部分时间,从早上拿起手机等到再放下已经天黑了,越来越多人形容自己“无法沉下心看一本书”,比起要静下心一字一句地深度阅读那些长篇著作,自己更倾向于简单的图文结合或者内容精炼、篇幅短小的浅阅读方式。

  但“很多读者偏向于碎片化阅读”并不代表碎片化阅读就取代了深度阅读,在时间充裕的前提下,不少读者还是更愿意回归深度阅读,这就与长短视频的处境非常相似了。如果要将它们进行分类,短视频与知乎、微博、今日头条类似,它们不需要特意空出某段时间,用户的使用自由度极高,而在观看电视剧、综艺、电影等长视频时,用户需要有更多的时间和耐性。

  以抖音为首的短视频的流行,其成功更多是依附于人们碎片化时间的增多,由于休闲时间的紧凑,他们没办法花费数个小时去看一部电影或者电视剧,但看一个短视频只需要花费十五秒,在同一时间维度下,选择观看短视频意味着用户对视频内容有更大的主动权,他们更容易挑选到自己喜爱的内容。

  但就此断定短视频将完全取代长视频的说法并不准确。以最近大火的《延禧攻略》来说,全片70集,每集约为45分钟,如果不间断地看完需要将近53个小时,换算到抖音上,用户可以连续观看近13000个短视频。但《延禧攻略》的集数与时长并没有阻碍它成为今夏最火爆的电视剧,大家一集不落还希望播控平台可以增加每天的更新集数。

  与其说长短视频非要争个你死我活,倒不如说两者是相辅相成。长视频相比短视频有更强的叙事能力及商业价值,短视频则可以充分填补用户碎片化时间。当用户在短视频上刷到了关于某部电影或者电视剧的精彩cut,引发了观看兴趣后往往会投入长视频的怀抱;而有些长视频用户在受到时间限制时,也会选择通过用观看相关短视频的方式帮助自己了解剧情内容。在很多时候,长短视频的用户并不能准确划分,他们往往是合二为一的。

  如果非要给短视频找个对手,它的敌人应该是微博、知乎、今日头条等碎片化时间应用,它们才是一个时间维度上的竞争关系。

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