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随着观众越来越多地通过视频点播来观看电视内容，欧洲的电视和视频消费正在英国、法国、德国、意大利和西班牙这五大主要市场中发生变化。
根据IHS Markit的最新报告，2017年上述欧洲五大市场的线性电视观看时长都在逐年下降，并且通过个人视频录像机(PVR)进行的时移观看时长也出现了增长停滞或下降的情况。总的来说，与去年相比，欧洲人每个月通过各种平台观看的视频点播内容时长增加了两个小时。
该报告显示，在线平台的观看时长占比有所增加，平均每人每天将观看10分钟的在线短视频内容(最长时间可达15分钟)，以及8分钟的长视频内容(最长时间超过15分钟)。
IHS Markit表示，尽管在线视频消费有所增加，但是，过去六年中，欧洲五大市场电视和视频的总观看时长一直呈平稳趋势，平均每人每天的电视观看时长为247分钟。然而，随着Netflix、Hulu和其他订阅视频平台越来越受消费者(尤其是年轻人群)的欢迎，总观看时间的构成也因各个市场而异。
“随着不再使用传统线性广播的用户越来越多，视频点播和时移观看的盈利仍然是一个关键问题，而目前广告插入和跟踪技术的发展速度仍然很慢，无法跟上这一趋势。”IHS Markit连接设备和媒体消费副总监Fateha Begum表示，“但是，付费电视运营商目前的关注重点仍然是维持其订阅收入。”
欧洲人继续通过视频点播观看内容，并且英国引领了欧洲视频点播市场。与2017年相比，英国平均每人每日的线性观看时长下降了8分钟，与此同时，通过个人视频录像机(PVR)进行的时移观看时长也连续第二年呈下降趋势。然而，英国每人每天的视频点播观看时长增加了5分钟，与其他四个市场相比，英国的非线性内容观看时长最长。自2016年以来，英国在线长视频消费增长了21%，每人每天在线长视频观看时间增加了3分钟，并且，OTT观看时间占总观看时间的74%，而2016年这个比例为69%。
在法国，在线长视频观看时长同比去年增长了41.6%，相当于每人每天增加了约5分钟的观看时长。2017年，Netflix是法国最受欢迎的OTT服务，占据了四分之三的OTT净订阅量。Netflix在法国推出之前，CanalPlay处于领先地位，但是Netflix推出之后，CanalPlay的订阅数量明显下降，并在2018年关闭了其独立OTT服务。
IHS Markit的电视和在线视频分析师Rob Moyser表示：“消费者逐渐向OTT服务转变的趋势表明，付费电视运营商需要迅速采取行动，以保住其在市场上的立足点。”
“领先的运营商已经在加强其现有主张，并接受OTT，以确保能够争取到其他设备和服务上的消费者使用时间，以保持他们在消费者心中的前沿地位。”
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