付费视频发展势头良好,电视行业收入却整体下滑

作者:佚名 来源: 广播与电视技术 2018-09-30 14:17 阅读(

  导读:根据Freewheel调查显示,随着电视行业继续推行数字化战略和不受时间限制的视频点播,作为美国和欧洲的营销平台,付费视频表现出了发展势头。然而,另一份报告显示,电视行业在收入方面表现出整体下滑。

付费视频发展势头良好,电视行业收入却整体下滑

  根据Freewheel调查显示,随着电视行业继续推行数字化战略和不受时间限制的视频点播,作为美国和欧洲的营销平台,付费视频表现出了发展势头。然而,另一份报告显示,电视行业在收入方面表现出整体下滑。

  在一项新的分析报告中,该调查公司发现,在2018年的前期购买旺季期间,各网络付费视频的广告千人成本(CPM,媒体营销的成本计算单位)有所增加,与多数公司报告一致,同比保持一位数或者两位数的增长率。

  这与广告浏览量的增长相对应:美国和欧盟的广告浏览量分别同比增长了35%和31%,延续了多年的增长趋势。在美国和欧盟市场,通过主客厅屏幕(采用OTT设备和STB VOD)的付费视频广告浏览量分别占各自市场中总浏览量的57%和30%;实时广告浏览量同比增长90%,目前占美国市场广告总浏览量的33%。这表明,付费视频可以在具有挑战性的技术环境中实时投放广告。

  Freewheel公司的报告指出:“付费视频具有独特的定位,由于其规模效应和品牌安全的环境,呈现出一流的品牌效益,并通过尖端定位和特定功能在营销渠道中进一步提升价值。从NBCUniversal的Audience Studio到Viacom Vantage,许多付费电视发行商已经在他们的高级会员的消费商店投入了大量资金,使营销人员能够通过付费视频内容向特定的观众群体传递定制的消息。”

  与此同时,在美国,通过传统和虚拟付费电视的联合观看量同比增长了111%,原因在于消费者通过IP平台能够感受到电视的无处不在。

  然而,这种成功并没有在线性电视市场中体现。媒体机构Magna的另一份报告预测,今年美国国家电视台的广告支出将从2017年的423亿美元下降2%,减少至419亿美元。

  尽管该机构预测美国中期选举的政治支出为29亿美元,这一数字与四年前相比增长了19%。

  更糟糕的是,Magna表示,传统电视的广告收入将继续下滑,2019年将再降2.3%,减少至413亿美元,2023年将降至366亿美元。

  尽管广告千人成本有所增加,但Magna表示,预计到2019年,在黄金时段面向18至49岁的成年人广告成本将继续上涨11%。

  Magna 的报告中还提到:“国家电视台的广告千人成本(价格)通胀率很高,将不足以抵消今年收视率保持两位数下降带来的巨大影响。”

  在细分市场方面,预计2018年英语广播电视的收入将下降2%,2019年将下降2.3%; 2018年西班牙语电视的收入将下降4%,2019年将再下降6.7%。

  Magna表示,2018年有线电视收入将下降0.04%,2019年将下降0.6%。与此同时,各地方电视台的收入将在2018年上涨1.8%,但将在2019年下跌3.1%,。

  Magna预计,不包括中期选举期间的政治支出,美国地方电视台的广告收入在2018年和2019年将分别下降4.4%和4.5%。若中期支出包括在内,地方电视台的收入将增长9.1%。

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