OTT广告到底有多大价值？“客厅经济”模式正式开启

　　导读：在客厅场景中，以客厅互联网硬件为依托，以互联网电视为核心，以家庭互联网为纽带，带动了“客厅经济”模式的崛起。

　　2016年，互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音甚是响亮。宝洁、联合利华等国际品牌巨头在华均采取积极的、热情的“OTT广告”营销行为并纷纷行动起来。

　　2017年年初，泰一指尚副总裁李麒在OTT行业唯一的第三方运营数据监测公司——奥维云网主办的“中国OTT广告价值蓝皮书发布会”现场对中国OTT广告的发展和未来进行新的思考。
　　图：泰一指尚副总裁李麒对OTT广告价值进行解读

　　李麒说，过去一年，我们看到在多元化的营销环境中，无论是广告主，还是服务商，还是第三方等都开始“大刀阔斧”布局OTT业务。那么，OTT广告到底是什么?哪些因素刺激了OTT生态的大爆发?

　　李麒认为，在客厅场景中，以客厅互联网硬件为依托，以互联网电视为核心，以家庭互联网为纽带，带动了“客厅经济”模式的崛起。OTT是一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的天然的媒介终端，也是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。OTT其实化解了家庭用户与屏幕之间的制约性环节，让消费者与屏幕连接的方式、效果、质量更自然、更便捷、更智能。在广义上，可以这样理解OTT。

　　目前，OTT大屏构筑的是一种网状闭环生态链条的OTT业态关系。这里包括了品牌和渠道商的关系，品牌和广告代理服务商的关系，以及渠道商和广告代理服务商的关系，还包含第三方数据方与品牌、渠道商、数字营销服务商的关系。如何让生态中多方角色都能很好的进行商业化发展，这是未来一个阶段大家必须关注的问题，也是当下我们必然会经历的过程。
　　较为常见的OTT广告形式包括开机广告、前贴片、后贴片、中插、角标、频道冠名、应用的启动画面广告、关机广告、TVC、音量调节出现的广告、屏保广告、海报、banner等等。开机广告通常是最受广告主青睐的OTT广告形式。

　　大屏+大平台，塑造大价值。AdTime的OTT互联网电视营销解决方案之“大视频”战略，即整合OTT互联网电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源，打通用户设备使用通道上的前中后端，根据不同广告特点以及用户使用高清大屏互联网电视收视及互动的使用习惯，为各大广告主所全新打造的新型沟通方式。

　　OTT生态链上任何一方的变动，都会扯动整个数字营销的神经，尽管OTT广告形式丰富，互动性很强，但是还需提升转化效果，降低成本方面狠下功夫，这样才能吸引广告主实现大规模持续投放。我们预测，2017年在OTT大屏生态逐渐成熟化的同时，无论在广告、内容、服务、数据等四级变现模式的实现速度上，还是预计未来可达到的生态规模，都将筑起接下来几年数字营销的又一顶峰。

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