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近年来，随着中国经济增速的放缓，消费对经济的贡献不断提升。在过去的3年里，中国GDP的增速不断下降，从2014年的7.3%的增长率下降到了2016年6.7%的增长率，同时出现了投资和出口的增长率下降以及消费增长率上升的趋势。产品更新、观念变革、消费升级将会成为社会经济发展的未来主线。
据“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的《2017年互联网趋势报告》统计，截止到2016年，全球互联网用户已经达到了34亿，渗透率为46%，相比于2015年提高了2个百分点，同时，互联网使用率也在持续增加，2016年同比增长了4%。在互联网规模持续扩大的基础上，我国先后出台了多项规定，对互联网行为实施进一步约束，《互联网广告管理暂行办法》《互联网直播服务管理规定》等先后出台，保证了互联网行业迈向更加健康、有序的发展方向。
随之而来的是传统电视的危机，面对互联网的兴起，从广告到内容，OTT行业都对其发动了全面攻击，这是一场没有硝烟的战争，更是关乎一个时代的战争。
传统媒体广告收入连年下滑 OTT广告成为新的爆发增长点
据群邑智库发布的《中国媒介市场概览》显示，2016年，中国传统媒体（杂志、报纸、广播、电视）广告刊例花费同比下降了3%，从2015年的1.53万亿下滑到了1.48万亿，这也是自2011年以来的首次下滑。其中，杂志广告下滑了30%，报纸广告下滑了35%，电视广告下滑了2%，唯一上升的是广播广告，增长了7%。当然，2016年电视广告依然占据着传统媒体广告的最大份额，约为92%。
与传统电视广告相反的是OTT广告，依托3.67亿用户和1.15亿激活终端，智能电视日开机市场达到了5.5小时，随着用户规模的不断扩大，OTT广告呈现出了强劲增长。2015年，投放互联网电视的广告主比例为22%；到了2016年，这一数字增长为28%。预计到2019年，OTT终端将实现64%的家庭覆盖率，OTT广告市场规模将达到百亿元大关。
但是，与传统电视广告相比，OTT广告依然存在一些问题，比如OTT广告总体市场规模依旧偏小，比如广告主对OTT广告存在许多投放顾虑，50%的广告主不知道如何投放；39%的广告主对OTT广告并不了解；32%的广告主认为目前的用户量还小，投放时机未到；此外，数据支持（21%）、投放效果（13%）、价格问题（11%）等也成为阻碍广告主投放OTT广告的影响因素。
但总起来说，广告主对OTT广告的投放意愿正在持续增强，最大阻力是认知障碍，而不是投放效果，相信随着OTT的普及和发展，更多广告主将会参与到OTT市场当中来，OTT广告总体市场规模也会迎来爆发。
用户付费收入突破300亿美元 中国在线视频行业已迎来收入结构转型
在收视率方面，省级卫视的收视率整体高于央视，但从发展趋势上看，央视的整体收视率呈现上升趋势，省级卫视的收视率呈现下降趋势，两者之间的差距正在缩小。
央视之所以能在激烈的竞争中取得收视率增长，这与央视一直践行的“精品化、高端化、国际化”战略有分不开的关系。一直以来，央视保持了高度的社会责任感和丰满的人文情怀，打造出《朗读者》《中国诗词大会》等口碑载道的节目，赢得了观众的满堂喝彩。
互联网兴起也带来了网络视频的发展，据统计，2016年在线视频行业市场规模达到了609亿元，同比增长了55.9%，预计到2019年，在线视频规模将突破1400亿元。
在线视频行业在激烈的竞争中诞生了几家勇猛的弄潮儿，如腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、乐视视频、搜狐视频等视频网站。在内容布局和播出模式上，各大视频网站也进行了积极探索和率先尝试，如平台自制剧、版权独播剧、台网联播等新形式。同时，各家视频网站不仅对移动端和PC端进行了积极布局，还发力抢占了OTT端，牵手不同牌照方打造了属于自家的OTT端视频软件，构建更加完整、系统的产品架构。
支撑在线视频行业发展下去的除了在线视频广告以外，付费内容的崛起也为在线视频网站提供了新的“养分”。据《2017年互联网趋势报告》统计，中国在线娱乐的用户付费收入突破了300亿美元（约2000亿人民币），其中网络游戏的付费比重最大，约为230亿美元，占到了77%的市场份额；网络直播的付费比重位列第二；在线视频、在线音乐、网络文学等付费比重依次位列第三、四、五名。随着行业对在线视频付费和在线音乐付费的重视和执行，这两部分将会成为未来付费市场的主要增长点。
根据《中国媒介市场概览》发布显示，截止到2016年，中国在线视频付费用户规模已经突破了7500万人，比2015年增长了241%，中国视频网站付费剧达到了239部，同比增长了563.9%。在线视频行业收入构成中，广告收入和版权分销收入逐年下降，视频增值服务收入逐年上升，这意味着中国在线视频行业已经迎来收入结构的转型。
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