OTT广告一片蓝海 当贝点金APP开屏广告受关注

作者:Clement 来源: ZNDS资讯 2017-05-25 15:53 阅读(

  传统的电视广告随着互联网的普及已明显乏力,智能电视的加速渗透为新的广告营销模式打开了新的篇章。将传统电视广告和互联网广告优势于一身的OTT大屏广告,凭借其灵活多变的投放形式和显著的广告效果,已成为当下争夺客厅经济的主战场。

  根据CIBN联合奥维云网最新发布的《2017OTT产业白皮书》数据显示,截止2016年2月,OTT大屏终端(包括智能电视和OTT盒子)保有量已超过2亿。预计到2020年,OTT终端保有量将超过4亿。超大规模的OTT终端数量为OTT广告提供了载体,2015年至2016年,OTT广告规模翻了5倍,从2亿攀升至9.7亿。根据奥维云网预测,2017年,0TT大屏的广告规模将达25亿,2018年再度翻倍,有望达到50亿,2019年将实现100亿的突破。

  在市场潮流的推动下,OTT广告的形式也得到了极大的创新。目前来看,OTT广告主要有开机广告和贴片广告两种形式。开机广告以冲击效果佳、强制曝光、独占无干扰的优点成为不少广告主青睐的目标,但开机广告也拥有无法避免的缺点,如受限于终端发行量、各大硬件厂商难以整合、广告需经广电审核等。贴片广告则是以品牌好感度高,人群更加细化,形式丰富新颖等优点占据一定市场,但同时,贴片广告也受限于IP发行质量和时间,广告条数较多,用户体验欠佳以及受限于增长的付费会员数等。

  除了开机广告和贴片广告,OTT广告行业还有一种正在快速兴起的“应用开屏广告”,以静态图片或者GIF图片的形式在电视应用启动后全屏展示5秒。相对于开机广告和贴片广告,应用开屏广告拥有“大屏全屏体验、广告独占强曝光、5秒用户体验好、应用丰富曝光量大、跨终端展现可选媒体、家庭多用户触达”等六大显著优势。目前已经有不少广告主开始尝试这种模式,比较知名的案例就是此前当贝点金就与蘑菇街、唯品会、丰田汽车等企业的合作。

  当贝点金在应用开屏广告领域可以说拥有得天独厚的优势,依托于当贝市场庞大的用户数据以及旗下众多的TV端软件资源,能够精确分析人物画像,量身定制适合的推广方案,实现精准投放效果。海量的TV端应用能够高效快速的达到预期效果,为广告主和利益相关方带来迅速可靠的收益。

  随着应用开屏广告的兴起,不少类似当贝点金这样的广告投放平台也开始蠢蠢欲动。从当贝点金以往成功的案例来看,我们可以很清楚的认识到,应用开屏广告在市场中拥有巨大潜力,同时,它对平台的资源、技术与服务有着严格要求。OTT大屏广告行业目前还是一片未被深掘的蓝海,我们希望未来能够涌现更多类似当贝点金这样优秀的广告投放平台,共同促进行业的变革与发展。

当贝市场
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