据数据统计,中国客厅经济已经成为经济发展的新动力,2015年,我国客厅经济的规模突破了1000亿元,到了2016年,客厅经济规模再上新高,达到了1400亿元,实现了25.9%的增长率,业界预计,今明两年或将迎来客厅经济的爆发,达到2300亿元,甚至翻倍增长。飞速发展的背后,OTT广告的贡献可谓巨大。
OTT行业在最近几年的发展毋庸赘述,包括BAT在内的各大巨头都加入了这场战争,以及各类电视软件如雨后春笋般涌现,丰富了客厅娱乐的多样化。
因此,不少广告主盯上了OTT广告的巨大潜力,开始斥资OTT广告,进行品牌推广和宣传,在OTT广告中,以开机广告和贴片广告最广为人知,但是由于这两种广告对用户的使用体验影响较大,所以应用开屏广告应运而生。
所谓应用开屏广告,指的是以静态图片或者GIF图片的形式,在电视应用启动后全屏展示5秒,资源供给方主要为各大APP开发者。
与开机广告和贴片广告相比,应用开屏广告拥有“大屏全屏体验、广告独占强曝光、5秒用户体验好、应用丰富曝光量大、跨终端展现可选媒体、家庭多用户触达”等6大显著优势,这是开机广告和贴片广告所不具备的。
大屏全屏体验:互联网电视具有天然“家”的属性,屏幕大,分享性强,家庭娱乐内涵丰富,一次投放可以触达多个用户。
5秒用户体验好:一般来说,开机广告和贴片广告的时长约为60s-90s,有的甚至120s-150s,这在一定程度上造成了用户体验差,容易让用户产生抵触心理,虽然播放时间长,但传播效果未必好。开屏广告只有5s钟,即便是平时打开一个APP,也需要大概几秒钟的时间,用户既可以看清宣传的品牌,又没有影响到用户的使用体验,可谓是一举两得。
应用丰富曝光量大:开机广告的局限性在于终端,但是每个品牌的终端保有量毕竟有限,电视APP则不同,不同的APP根据受欢迎程度和针对人群,一般可以实现几十万次到上亿次的下载量,其曝光频率和数量不可小视。
当贝点金(e.dangbei.com)是应用开屏广告的典型代表,它依托OTT端应用分发平台当贝市场,拥有数千款应用媒介资源,涵盖视频类、教育生活类、应用类、工具类等多个种类。并且,当贝点金拥有丰富的媒体资源,能够保证广告的曝光量,SDK独家对接,覆盖更多细分人群,应用流量潜力巨大。
与传统广告相比,OTT广告对技术的依赖性更大,因此这也给行业提出了更高的技术标准。当贝点金拥有强大的技术服务能力和全面的数据采集能力,能够进行定向精准的媒体投放,提高了广告投放效率。不仅如此,为了满足广告主对效果监测的需求,当贝点金还可以进行广告缓存优化和SDK广告监测,为广告主提供第一时间的广告投放数据。
OTT广告是一块尚需开发的蓝海,据数据统计,2016年OTT广告的总规模约为9.7亿元,但潜力巨大,有可能在数年内突破百亿规模,谁抓住了先机谁就能取得胜利,机会永远属于有准备的人。
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