中国网生内容成功关键词：移动 付费 满意 植入 女性

　　导读：近日，艺恩&米都传媒发布了《2016中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》，从市场概览、商业模式、用户研究、案例研究、对策建议5大方面详细分析了我国当前的网生内容现状。其中，移动、付费、满意、植入、女性成中国网生内容成功关键词。

　　2016年网生内容质量不断升级，影响力不断扩大，展现出更加广阔的发展空间。伴随着精品化的进程，越来越多的传统电视、综艺、电影人进入网生内容领域，传统内容与网生内容之间的界限越来越微妙，如何准确把握网生内容用户的特质，进行对口内容的制作和输出成为致胜关键。

　　艺恩联合米都传媒发布《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》，通过调查问卷和桌面研究对网生内容用户进行全面和深入的研究，从用户属性、观看场景、付费行为、类型偏好等维度对网络综艺用户、网络剧用户、网络电影用户进行横向比较，透视网生内容用户的细分属性和需求，从而在网生内容的制作、类型选择、营销渠道、盈利模式上进行有益指导。

　　网生内容市场呈现三高特点

　　2016年网生市场呈现高产出、高质量、高回报的特点。与此同时，2016网剧预计达到60部，网综达到221档，网大达到2500部，整体水平较之前都有了很大提升，用户的整体满意度也达到95%。尤其是网络综艺，因为有了传统平台的介入，网络综艺的整体水平已经比肩电视综艺。

　　已婚女性将成为平台用户抢夺战成败关键

　　数据显示，目前网生市场用户六成以上为已婚群体。尤其是在网络综艺和网剧用户群中，女性占据了压倒性的主导地位。30岁以下的网生内容用户偏好观看网络综艺和网络电影，30-39岁用户较喜欢观看网络剧。未来一段时间内，是否能成功吸引已婚女性群体的关注，将成为网生内容成败的关键点。

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