电视被用户抛弃了?内容创新或是救命稻草

作者:程耀东 来源: 媒介大脑圈 2018-08-30 10:26 阅读(

  导读:认真给观众做内容,营销上懂得顺势而变的电视媒体,不会被观众抛弃,反而会更受观众眷顾。

电视被用户抛弃了?内容创新或是救命稻草

  大家都说,电视媒体的观众在慢慢流失,流失的方向是互联网媒体。

  但我认为,让观众流失的不是电视媒体,而是电视机。电视媒体的存在,依托的是电视台强大的资源整合能力。如今的电视媒体,需要电视人,用互联网思维甚至是智能科技,把内容做得更接地气,把输出口做得更灵活多变。

  所以,电视媒体并没有被观众抛弃,真正要退出历史舞台的,其实应该是电视机。在我看来,未来的电视屏幕,势必是高度互联,高科技浓缩的结晶。就算传播环境变化节奏再快,电视人殚精竭虑打造和输出的精品内容依旧是主导。我们有理由相信,只要电视人改变思维,电视媒体在新的时代,定会释放更多元、更强势的营销能量。

  而且,影响电视媒体观众粘性的,并非是电视台和电视机,而是电视媒体所出品的内容,以及电视人的时代观、生活观和营销观。电视媒体的观众流失,看似是互联网媒体惹的祸,实际上还是因为电视人在内容创新上跟不上节奏,以及营销思维固化、格局受限等多种问题所导致。

  我们知道,电视媒体所出品的优质内容,就算费用再高,依旧会吸引很多成熟知名品牌争相角逐。之所以会这样,就是因为观众认可和青睐。无论从电视机上看节目,还是手机、电脑甚至是其它载体上观看,其实都无关紧要。观众所关注的,其实还是内容的出品质量。因此,这就需要电视媒体,既要保证内容的品质,也要做好内容的多维度营销。

  尽管电视媒体唱衰论愈演愈烈,业内品牌营销人,依旧会重点关注电视媒体的走向。在他们看来,无论是用户体量,还是用户粘性,电视媒体仍然占据着绝对的优势。只不过,互联网等媒体实现了数据量化,而电视媒体还没迈出这一步。但是我相信,电视媒体用户量化,且标签明细化,肯定是未来呈现趋势。而且,从用户的真实性、活跃度和集中性来看,量化后的电视媒体,也定是所有媒体中最稳定、最可靠的。

  在我看来,能够出品优质内容的电视媒体,不会被观众抛弃。电视人只要树立起品牌营销观,用经营品牌的思维经营电视媒体,定能改变当下电视媒体现状,创造出全新的营销环境。届时,电视媒体的营销势能,将再度爆发,为广告主带来更强劲的营销助力。

  一是以用户思维塑造内容

  无论是引进节目版权,还是电视台自己打造节目内容,都应具备用户社群思维。唯有如此,电视媒体所呈现的节目内容,既能精准吸引相应用户的关注,也能贴近用户关注习惯和喜好,带个用户良好的观赏体验。

  虽说这样覆盖人群有所减少,但从到达效果和渗透价值等方面来看,对于节目还是合作品牌而言,都是极为有利的。而且,这也能让节目内容,借助用户社群的社交发酵,快速实现多向延伸。因此,这样的节目内容,本身就带有充足的社会化基因,品牌与其合作,就会在无形之中,以广告植入带动起了社会化营销,从而实现传播扩散,营销裂变。

  二是以营销思维经营媒体

  在我看来,电视人不单单要会做节目,卖资源,还要具备营销思维,不断的去包装营销电视媒体。只有这样,电视媒体才会逐步发展,顺应时代发展潮流。所谓经营媒体,就需要根据营销环境的变化,适时调整营销策略。这种策略的改变,势必就需要所有电视人,转变思维,适应新业态、新环境。

  当下高速发展的移动互联网和智能科技,看似是电视媒体的死敌,但懂得营销的电视人,就会发现,这是电视媒体发展难能可贵的机遇。把握好这个机遇,不光电视媒体会发生质的改变,还会带动多个行业的生态变革。所以,电视媒体的主导优势,绝非仅在传播影响方面。其变革创新所能引发的一系列变化,对于社会,对于不同行业,都大有益处。

  认真给观众做内容,营销上懂得顺势而变的电视媒体,不会被观众抛弃,反而会更受观众眷顾。因为,电视媒体是内容的塑造者,是信息的传递者,其输出窗口,不单单是电视机,应该是一切面向用户的屏幕。无论何时何地,用户都能看到其内容,了解其输出信息,这才是电视媒体的核心价值所在。

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