《2016智能电视行业白皮书》发布智能电视发展迅猛|2016智能电视行业白皮书展望

　　【摘要】四年前，乐视一语颠覆，抢先布局智能电视市场。几年来，六大传统电视厂商纷纷转型，暴风、风行、PPTV、阿里、联想等20余家互联网企业均推出了智能电视产品和品牌。进入2016年，几场轰轰烈烈的撕逼大战，宣告智能电视市场大战正式进入白热化。

　　为了进一步推动行业创新和数据公开、透明，乐视OTT商业创新中心将于4月中旬与国内知名研究机构奥维云网(AVC)联合发布新版《2016智能电视行业白皮书》。

　　据悉，新版白皮书采取线上+线下大样本调研和海量数据平台的数据采集方式，保证了报告的客观、权威性。报告内容，除了从“行业趋势、生态创新、用户洞察、商业化案例”等角度进行核心数据呈现与解读，乐视还将首次披露2016年核心数据，值得关注!

　　白皮书数据显示，2015年全球智能电视出货量为1.2亿台，中国市场贡献3414万台，成为全球第一大消费市场。2015年中国彩电市场出货量4674万台，同比仅增长4.8%。2016年，乐视超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，日均视频播放时长4.11小时，周均点播时长18.9小时，周均轮播时长5.95小时。用户每购买1台超级电视就会购买1.3年会员，付费能力极强。

　　商业化案例方面，以乐视超级电视为例，近期不断推出美克美家企业台、唯品会四屏直播、海飞丝品牌专场等大屏创新合作形式，成功吸引到上汽通用、广汽丰田、蒙牛、宝洁、Dior、欧米茄等来自汽车、奢侈品、快消、IT等多个领域的200多位广告主。

　　精彩数据及论点

　　1)2015年中国智能电视出货量3414万台，同比增长31.0%;

　　2)智能+点播，是智能电视用户最常使用行为，传统直播观看行为逐渐减少;

　　3)77%以上的用户习惯与父母、伴侣、小孩等一起看电视;

　　4)智能电视用户是社会消费主体，收入水平相对较高;

　　5)智能电视大屏广告接受度，高出传统电视广告19个百分点;

　　6)电视电商平台“边看边买”需求大，新大屏购物开始发力。

　　图表
　　