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IDC在报告中称2026年全球智能手机出货量预计同比下滑0.9%，市场形势显著恶化。其中苹果手机2026年出货量将会同比下滑4.2%，主要原因是苹果将iPhone 18标准版的发布时间从2026年秋季推迟至2027年上半年。
IDC还提到，2026年智能手机平均售价将升至465美元，整体市场营收将会达到5789亿美元，创历史新高。
据悉，从iPhone 18系列开始，苹果将改变以往的秋季新品发布模式，从一年一次转变为一年两次。
按照计划，苹果明年秋季发布会将会推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和折叠屏iPhone，以此来抢占假日购物季的高端市场。
价格相对更亲民的iPhone 18、iPhone 18e则移至2027年春季，iPhone Air 2也可能会在2027年春季同步亮相。
分析师指出，苹果以前将所有iPhone新品集中到秋季发布，这种模式让苹果难以将收入均衡分配到全年，同时也给营销和工程团队带来巨大压力，并使供应链承重过载。
相较而言，“高端秋季、平价春季”的发布模式将会减轻员工和供应链伙伴的压力，这种策略将在未来会持续数年时间，苹果每年都会发布五到六款新机，以应对日益激烈的市场竞争。
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