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自2015年起，淘宝天猫双11晚会成为庆祝购物节的全民盛典，但随着时间的推移，这一传统似乎正在发生变化。
2022年，受影响，天猫、京东等电商平台均未与电视台合作举办双11晚会，2023年虽低调重启，但今年又将取消。
今年的双11活动从10月24日开始，比去年提前了十天，成为史上最长的双11。
预售制的回归和复杂的购物玩法曾被消费者诟病，而日常低价也在消解双11的低价促销原则。
不少消费者发现，双11期间购物价格并不比日常低，甚至更贵，复杂的满减和红包规则也令人头疼。
此外，不少中小商家也开始退出双11，因为活动期的延长和大促期间单量的急剧增加对他们的承接能力是一大考验。
有商家表示，双11打破了之前的经营秩序，如果大促期间没有获得增长，商家将面临更大的困境。
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