10月奥维·中国OTT系列指数:APP活跃度整体回暖

作者:张建孜 来源: 奥维云网 2015-12-01 10:34 阅读(

  金秋10月是收获的季节,智能电视的各项指标也开始稳步升温,迎来了可喜的增长之势。本月APP活跃的各项指数均出现了不同程度的增长。牌照方内容布局,各家都在加强自己的内容储备,内容之争更加明显。  
 
 
  1、终端销售方面:同比增长、环比下降
 
  智能电视在10月份销售指数仍保持在景气状态,但终端销售指数处于缓慢下降趋势,10月销售指数为110,环比下降8个点,同比增长8个点。从今年最近三个月销售指数的整体发展趋势来看,智能电视硬件端的销售情况与去年同期相比存在增长。  
 
 
  2、应用方面:活跃度整体反弹、广电发布政策整顿市场
 
  暑期波动的影响已经消失,10月APP活跃度回归到常态,开始升温。10月整体活跃指数为125,相比9月上升了6.8%。从智能电视APP活跃度的整体走势看,10月活跃指数开始上升,尤其是游戏和其他类APP,涨幅均过10%。
 
  从APP分类活跃指数发展趋势来看,视频类应用的领先地位仍不可撼动,强力拉动智能电视APP整体活跃水平的发展。而本月应用类APP活跃用户上升明显,这与近期智能电视各家开始发力应用市场的开发有很大的关系。  
 
 
  从用户对智能电视APP的具体使用数据看,智能电视用户中,有77%在本月启动过APP,其中65%本月累计启动时长超过活跃时长(活跃时长定义:视频类累计观看时长>60分钟,或非视频类累计使用时长>30分钟),与8、9月相比活跃用户比例有所上升,视频类、游戏类和其他APP,相比9月份都开始稳步回升。但是,10月份平均每人有效启动次数下降比较明显(有效启动定义:每次启动时长超过5分钟)。用户平均每次在APP上的停留时长仍保持不变,还是31分钟左右。另外, 10月底广电局发布了229号文件,对智能电视端的APP应用进行了史上最强的整顿工作,受政策影响,预计下月APP指数波动将十分明显。
 
  3、牌照方方面:银河发力内容量暴增 各牌照方继续角力
 
  在内容布局上,通过各牌照方“内容总量——热搜覆盖率矩阵分析图”可以看出,10月央广银河的电影、动漫在数量上已处于领跑状态,而电视剧和综艺类节目的热搜内容覆盖率均保持最高;国广东方在综艺节目内容总量上依然保持最大;南方传媒和未来电视在各方面的内容均保持在一个比较中立的水平。 近期随着风行电视的上市,东方明珠百视通的内容将引起业界的关注,奥维云网大数据将保持密切观察。 
 
 
  指数说明
 
  1、销售指数,反映智能电视硬件销售端发展景气情况,指数核算涵盖销量、均价和市场竞争三个维度的信息。
 
  销售指数正常波动区间为90-100,指数低于90时,视为不景气,值越低行业越低迷;指数高于110时,视为景气,值越高行业越景气。
 
  2、APP活跃指数,反映智能电视用户使用活跃情况,活跃指数核算涵盖用户规模、活跃率、启动次数和使用时长四个维度的信息。
 
  销费指数正常波动区间为90-100,指数低于90时,视为不景气,值越低用户使用情况越低迷;指数高于110时,视为景气,值越高用户使用情况越景气。


 

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