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1、终端销售方面：同比增长、环比下降
智能电视在10月份销售指数仍保持在景气状态，但终端销售指数处于缓慢下降趋势，10月销售指数为110，环比下降8个点，同比增长8个点。从今年最近三个月销售指数的整体发展趋势来看，智能电视硬件端的销售情况与去年同期相比存在增长。
2、应用方面：活跃度整体反弹、广电发布政策整顿市场
暑期波动的影响已经消失，10月APP活跃度回归到常态，开始升温。10月整体活跃指数为125，相比9月上升了6.8%。从智能电视APP活跃度的整体走势看，10月活跃指数开始上升，尤其是游戏和其他类APP，涨幅均过10%。
从APP分类活跃指数发展趋势来看，视频类应用的领先地位仍不可撼动，强力拉动智能电视APP整体活跃水平的发展。而本月应用类APP活跃用户上升明显，这与近期智能电视各家开始发力应用市场的开发有很大的关系。
从用户对智能电视APP的具体使用数据看，智能电视用户中，有77%在本月启动过APP，其中65%本月累计启动时长超过活跃时长(活跃时长定义：视频类累计观看时长>60分钟，或非视频类累计使用时长>30分钟)，与8、9月相比活跃用户比例有所上升，视频类、游戏类和其他APP，相比9月份都开始稳步回升。但是，10月份平均每人有效启动次数下降比较明显(有效启动定义：每次启动时长超过5分钟)。用户平均每次在APP上的停留时长仍保持不变，还是31分钟左右。另外， 10月底广电局发布了229号文件，对智能电视端的APP应用进行了史上最强的整顿工作，受政策影响，预计下月APP指数波动将十分明显。
3、牌照方方面：银河发力内容量暴增 各牌照方继续角力
在内容布局上，通过各牌照方“内容总量——热搜覆盖率矩阵分析图”可以看出，10月央广银河的电影、动漫在数量上已处于领跑状态，而电视剧和综艺类节目的热搜内容覆盖率均保持最高;国广东方在综艺节目内容总量上依然保持最大;南方传媒和未来电视在各方面的内容均保持在一个比较中立的水平。 近期随着风行电视的上市，东方明珠百视通的内容将引起业界的关注，奥维云网大数据将保持密切观察。
指数说明
1、销售指数，反映智能电视硬件销售端发展景气情况，指数核算涵盖销量、均价和市场竞争三个维度的信息。
销售指数正常波动区间为90-100，指数低于90时，视为不景气，值越低行业越低迷;指数高于110时，视为景气，值越高行业越景气。
2、APP活跃指数，反映智能电视用户使用活跃情况，活跃指数核算涵盖用户规模、活跃率、启动次数和使用时长四个维度的信息。
销费指数正常波动区间为90-100，指数低于90时，视为不景气，值越低用户使用情况越低迷;指数高于110时，视为景气，值越高用户使用情况越景气。
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