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2022年中国电视市场品牌出货月度趋势
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
尽管企业出货量大幅增长，但是事实上，中国市场的电视零售交易长期保持清淡，购买情绪低迷。在充分的存量竞争之下，头部聚集效应愈加增强。根据洛图科技（RUNTO）数据，前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量接近305万台，同比增长16%，占据了整体市场的90.7%份额，比2021年同期增长了3个百分点。
细分来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌出货总量为251万台，同比增长21%。小米（含红米）8月出货超过65万台，基本与去年保持平衡。小米自2019年开始至今已连续14个季度出货量位居首位，2022年上半年出货量近400万台，同比增长7%，市场占有率近23%。市场表现看，小米在超大尺寸以及OLED等新型显示技术的中高端产品上已占据一定竞争力。
海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）8月共出货183.7万台，同比增长37%，合并占比达到54.7%。
其中，海信VIDDA双品牌战略发挥明显优势，8月合计出货同比增长60%；Vidda今年以来每月出货均有突出表现，8月同比增长约85%。
TCL系品牌出货同比增长近40%，旗下品牌雷鸟乐华合计出货同比亦实现倍增。截至8月，TCL今年内在全球已发布超过8款、14个型号的Mini LED产品，尤其98X9C Pro成为全球尺寸最大的QD-Mini LED电视。
创维出货同比增长12%，在8月进一步扩展“全通道120Hz”高刷阵容，推出90A23与A23S。除此之外，为满足不同消费群体的差异化需求，还推出了A33、70A9、75A3、85A5 Pro系列。
第二阵营（年出货300万台左右规模）中，长虹、海尔、康佳三大品牌在8月整体表现不佳，出货总量约55万台，同比下降1%左右。但是，长虹出货实现近20%的同比增长。长虹在今年的方向非常明确，即加速推进8K技术，覆盖75寸、86寸、98寸、110寸的全阵列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院电视，并与京东线下10000＋家门店联动。
华为8月出货同比增长13%。7月底，华为发布了首款86寸智慧屏S86 Pro，搭载HarmonyOS 3系统，超级桌面可以将手机和智慧屏深度融合。 9 月 26 日，华为即将发布全新子品牌，涉及 75 英寸和 86 英寸两款新品。
外资四大品牌，索尼、夏普、三星、飞利浦的出货总量约20万台，同比下降超过20%。索尼在2022年度的电视阵容依旧体现高端化，新品已进入规模化出货阶段，主要围绕Mini LED和OLED进行布局，侧重智能音画的双重提升；三星推出软硬件创新的Micro LED、Neo QLED、Lifestyle系列，策略之一是开发家庭中的第二块屏；夏普开始逐渐摆脱往年的性价比路线，引入日版夏普Mini LED机型。
荣耀、OPPO等新兴品牌由于量微，从单月出货表现来评价意义并不大，其也正在细分渠道领域中努力寻找商业机会。
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