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据外媒报道，很多人似乎已认定苹果马上要推出的三款新手机就是iPhone 7S、iPhone 7S Plus和iPhone 8。
前两款就是升级版，添加了一些令人兴奋的东西，例如无线充电和更好的摄像头。第三款据说在设计上有了很大的飞跃，采用了无边框OLED显示屏。
人们的逻辑是：苹果以前就是这样用数字来命名其手机的。
但是，笔者对此表示怀疑。
苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）不会这样来宣布该公司的新手机吧：“我们今天有一些非常了不起的手机要介绍给你们！其中有些手机感觉有些似曾相识，但是最后一款手机真的令人兴奋。”
苹果真的会这样命名它的三款新手机吗，让前两款手机感觉就是去年的，第三款才是你应该感到兴奋的？难道该公司不希望说每款都是新的，从而让每款都给消费者带来一定程度的兴奋？
今年是iPhone问世十周年。最新款手机据说与上一代手机差别很大。
既然如此，苹果难道不会认真思考它应该如何命名新手机么？
很多人没有购买iPhone 7，因为它与iPhone 6太像了，尤其是外观设计上。
苹果为何不命名这些新手机为iPhone 10，从而让人觉得这些手机的创新更大呢？
当然，这是我的同事约翰-法尔科内（John Falcone）提出的一种可能性。
等到苹果宣布新手机的时候，三星可能已推出两款叫做Galaxy S8的手机了。那么，苹果为何还要沿用iPhone 7的名称？
至少，你为何不命名前两款新的手机为iPhone 8和8 Plus（或iPhone 9和9 Plus），第三款新手机为iPhone 10？或者，为何不都叫它们为iPhone 10？
从最基本的心理层面来说，难道你不更愿意拥有9或10，而不是8么？
也有人认为，最新的、也可能最贵的十周年纪念版手机可能叫做iPhone Pro。就像iPad推出了iPad Pro一样。
对此，我不敢苟同。苹果推出iPad Pro是希望将它定位为电脑的替代品。采用Pro就是试图从命名上来表达这一点，从而说服消费者购买。
而且，一想到办公工具，人们的兴奋感就会大大降低。办公产品不会让人感到兴奋，个人设备才会。
而这也可能是苹果追求的效果。它希望它的手机能够提高你的办事效率，而不是激起你的兴奋，从而让一些聪明的买家购买iPhone 10、iPhone 10 Plus和最贵的iPhone 10 Pro。
但是，这一切都是理论推测。你甚至可以说iPhone 8必须命名为iPhone 8，因为8在中国是一个幸运数字。
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