腾讯企鹅TV用户数、广告收入、会员收入“三个破亿”

　　导读：2016年12月15日，企鹅TV以“大娱乐家”为主题的媒体品鉴会在北京举行，此次品鉴会意在呼吁人们回归客厅，塑造家庭娱乐文化。

　　一、让大屏娱乐回归每一个家庭

　　会上腾讯视频客厅产品部助理总经理梁智邦透露，得益于海量内容、畅爽体验、共赢生态与大屏商业化等多个方面的积累，目前腾讯通过企鹅TV实施的OTT战略已初显成效。2016年企鹅TV将完成“三个亿”的突破，即累计用户数、广告收入、会员收入均突破1亿大关。



　　腾讯视频客厅产品部助理总经理梁智邦
 
　　梁智邦介绍，如果以一个终端对应一个家庭来计算，相当于目前4.3亿个中国家庭中已有近1/4的家庭观看过企鹅TV，按一户平均3.02人计算，企鹅TV覆盖的人数超过3亿。取得这一成绩，企鹅TV只花了不到两年的时间。如此迅速地获得用户青睐，梁智邦认为是得益于在内容和用户体验两个方面的重点投入。


　　内容层面企鹅TV拥有先天的基因优势。依托腾讯视频大平台丰富的版权和内容积累，企鹅TV全面复制了腾讯视频的精品内容，其中包括多达15万多集各类中外剧，约1万1千部电影，11万小时左右的综艺储备和超过12万集动漫剧集等。


　　用户体验方面，企鹅TV在坚持提供全高清优质片源的同时，依托腾讯云的强大技术支撑和腾讯的大数据与QQ账号体系，保障用户获得畅爽的、个性化、智能化的互联网电视观看体验，成为“最懂你”的互联网电视。
　　
　　企鹅TV在今年8月的“2016年中国智能电视运营大数据发布会”上，一举囊括了由中国电子信息行业联合会颁发的最高增速奖、最佳用户体验奖和最佳电影片源奖、最佳电视剧片源奖、最佳少儿/动漫片源奖、体育资源贡献奖等六项大奖。
 
　　同时，梁智邦表示，腾讯要通过企鹅TV来为用户最终提供一个综合的优质使用体验，就必须在产业链布局和OTT商业化上找到合适模式。针对OTT产业的开放特点，目前企鹅TV已经初步构建起一个开放共赢的客厅娱乐生态。企鹅TV将腾讯擅长的内容运营、产品规划、平台开发等优势资源融入到产业链中，与硬件合作伙伴强强联手，为用户提供丰富的硬件选择和卓越的产品体验。


　　截至目前，企鹅TV已经与3大互联网电视牌照商进行合作，覆盖国内市场10大主流电视品牌及5大智能盒子厂商。根据奥维云网最新数据显示，在2016年国内智能电视出货量达72.3%的TOP六的厂商中，企鹅TV合作机型的占比高达50%，行业领先。企鹅TV在其中某些品牌出货量的占比甚至高达90%以上(腾讯内部数据，2016年11月)。在独立APP方面，除自运营的互联网电视APP云视听极光之外，企鹅TV与CIBN微视听及泰捷合作接入腾讯视频的内容形成合作联盟，实现了电视APP市场占有率第一(腾讯内部数据及市场调研数据，2016年11月)。同时，在100多个独立视频APP中企鹅TV APP联盟在智能电视端的月活量份额也是最高的(奥维云网，2016年11月)。



　　作为OTT领域商业价值的两个主要方面，企鹅TV在广告收入与会员收益预计2016年将会实现双双破亿。其中广告方面，2016年有超过100家广告主在OTT广告营销上与企鹅TV开展了合作，其中绝大多数都是国际型的品牌客户。在会员方面，前不久企鹅TV与京东联手开设了影视会员旗舰店，并联动厂商推出会员+硬件的套餐销售模式，构建起联动的OTT生态体系。同时，企鹅TV也为用户提供了如微信、Q币、手机充值卡等既便捷又安全的会员支付方式。


　　另外，梁智邦还透露，2017年腾讯视频将继续加大内容布局，在延续精品版权全覆盖的基础上，大力推进互联网优质内容的生产，自制内容的占比将是2016年的8倍，这些内容都将同步到企鹅TV上。同时，企鹅TV还将开拓与运营商在IPTV及DVB+OTT领域的合作。
　　
　　二、青出于蓝而胜于蓝



　　奥维云网家庭互联网大数据事业部李晔




　　李晔表示，企鹅TV内容资源的质量极高，优质电影和电视剧覆盖率表现最佳。从新鲜度层面看，腾讯在电影、电视剧和综艺方面都是领先者。
 
　　她认为，OTT终端普及奠定了客厅经济的基础，OTT大屏市场将迎来爆发式发展，起航奔向万亿规模。在内容为王的时代，内容资源的数量和质量直接影响用户规模和活跃程度，并决定了内容平台未来的变现能力。她断定，2016年企鹅TV将强势崛起，凭借内容资源和用户规模的优秀表现成为行业翘楚，引领OTT大屏走进新时代。



　　三、一切以用户价值为归依


　　腾讯视频客厅产品部总监张震宁

　　会上，腾讯视频客厅产品部总监张震宁表示，腾讯的账号体系极有优势，并且，腾讯极注重产品体验，一切以用户价值为依归。他详细介绍了企鹅TV的首页界面设计以及所有推荐内容的良苦用心。腾讯内容运营的人员每天都会花很多时间进行内容呈现，以方便用户能快速找到自己感兴趣的内容。

　　在搜索方面，腾讯也做了很多优化，把最常见的搜索都单独列出，并且有海报的支持，可以让用户快速定位到自己想要的内容。针对这些产品的设计，可以让有明确目的用户快速找到自己想要的内容。再加上海报体验，可以让逛视频的用户，也得到更好的体验。

　　张震宁介绍，企鹅TV针对不同的用户人群会推送特殊的产品推荐。首先是针对孩子，对少儿板块做了特别的设计，少儿的观看历史会有专门的区分，还针对小孩不识字的特点设计了动画的选择内容方式。同时少儿教育类的内容也会特别推荐。
 
　　针对老年人也会有语音搜索操控，会推出老人比较喜欢的新闻类的内容放在显眼的位置，每天都会实时更新。尤其值得一提的腾讯的NBA板块，买断了5年的网络独播权，可以供NBA迷们大饱眼福。



　　四、注重产品体验的企鹅TV

　　此次发布会上尤其值得一提的是产品体验。“腾讯极其注重产品体验”这句话不管是梁智邦还是张震宁在会上都反复强调多次，并且从整个会场的布置无处不体现其良苦用心。为冰冷的硬件搭建出家的温馨，正契合了“让大屏娱乐回归每一个家庭”的主旨。
 
　　依托腾讯的大平台与海量内容，以开放的心态集行业众家之长，相信2017年企鹅TV会让更多的家庭重新回归客厅娱乐。

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