腾讯构建HDR生态 企鹅TV张震宁专访

　　导读：张震宁认为在通往市场繁荣期这个中间也会有一个布局的过程，包括数字版权保护等准备工作，“在现在这个时间点上我们做这个事，等到后续起来之后就会准备好，以更大的先发优势开拓HDR在电视产业的新趋势。”
　　
　　最近几年，面对彩电市场火爆的HDR商机，电视行业正在经历着一场变革，摒弃无用的花俏功能，开始回归以画质和内容为根本的风潮，为获得HDR推广的更大成功，腾讯视频更是携手华纳，进行全产业链资源整合，将更多的HDR内容放送给消费者。

　　据悉，腾讯视频将享有华纳公司每年新发布影片4K+HDR版本的国内独家播放权，那么企鹅TV(腾讯视频TV端)又是如何看待这次合作的呢?我们也有幸采访到了腾讯视频客厅产品部总监张震宁先生为我们解答。

　　布局大屏HDR 构建客厅娱乐内容生态

　　在访谈中，张震宁先生首先为大家简单介绍了HDR技术，HDR是英语高动态范围(High Dynamic Range)的缩写，能够为观众提供更多的动态范围和图像细节，是当前彩电业竞相追捧的热点。

　　HDR技术其实主要还是体现在亮度范围上，因为人眼在视觉上对亮度比对色度更为敏感。传统的SDR(标准动态范围)电视技术使我们电视机只能呈现1000：1的对比度，而HDR技术可将对比度提升至100000:1。简单地说，就是HDR可同时大幅度拓展对比度和色彩，让画面中明亮的部分会更加明亮，从而使其看上去更具“深度”;而色彩的拓展能让红绿蓝和它们之间的所有颜色看上去更加明亮纯粹，从而极大程度地拓展电视屏幕所能呈现的色彩。

　　虽然市面上大多数电视都已经开始向HDR转变。但HDR内容成为了更棘手的问题。HDR电视需要HDR内容才能突显自身价值，而后者就是腾讯视频本次携手华纳的重点。

　　张震宁先生表示，腾讯视频携手华纳将带来更多的HDR内容，第一波从华纳引入的就有几十部片子，这中间即有2016，2017年的新片，也有一些例如《哈利波特》这样的经典影片，并通过对原始胶片做数字处理转出HDR的内容。而对于HDR的内容，企鹅TV目前的收费模式将不同于企鹅TV会员付费的包月制，而是单次付费，在单次付费之后的48小时之内可以不限次数的观看。

　　同时张震宁先生认为这次引进华纳HDR片源，一方面是为了满足观众的需要，另一方面，其合作的硬件合作伙伴也很需要这样的内容来支撑整个产业。要看到HDR图象，需要在拍摄编码，编辑制作，存储传输，解码呈现，整个进行技术升级，所以说消费升级的背后其实是整个产业的技术升级。

　　而本次携手，企鹅TV除了在商务上与本土的电视机厂商携手紧密合作外，技术上采用了受到好莱坞逐步认可的中国自主的数字版权保护技术，同时也在加强视频分发网络的建设，使其能够承载4K/HDR内容的流畅传输。最后企鹅TV还与主要的电视芯片供应商形成了紧密的技术协作，确保HDR码流能够顺利解码并展现，最终构建出完整的产业生态链。

　　企鹅TV风头正健 不断升级差异化的产品体验

　　在访谈中，关于企鹅TV，张震宁先生表示腾讯涉足OTT业务时间较早，但从2015年三月才开始全面发力，短时间内就能较快的在这个市场中间站稳脚跟的原因主要有以下几点：

　　第一点是依托腾讯视频丰富的优质版权内容，企鹅TV能够满足各类观众的观看需求。2017年腾讯视频在内容布局的原则是，版权内容规模化覆盖的同时全力推进自制策略。

　　第二点则是不断升级差异化的产品体验，保障了内容质量。产品体验上企鹅TV一直致力于提供超高清乃至4K优质的片源，在TV端坚持为非会员也提供1080的清晰度。因为现在电视的屏幕越来越大，那么对于码流的质量要求就会高一点，企鹅TV背靠腾讯云，可以保障网络传输的顺畅性。据悉，现阶段腾讯云已经部署了超过12000个加速节点的视频分发网络在全国，同时腾讯拥有很强大的技术网络支撑这个网络的运行，目前可以支持千万人同时在线观看。

　　第三点企鹅TV保持了开放的心态，将其互联网产品规划、内容运营、平台开发、技术支撑等方面积累的丰富经验，和互联网电视牌照方及业界合作伙伴充分分享而且紧密合作，从而构建客厅娱乐完整的生态，实现整个产业的共赢。

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