电视厂商争抢体育内容幕后原因：独家内容+小众市场

　　导读：电视圈哄抢内容已经成为常态，从最初争抢牌照方，到抢买IP剧，一时间投放IP剧、自制IP剧、与互联网视频网站合作或成为投资方成为风潮。而2016的这个春季听到的最多的就是运动补偿与看球神器这几个字，今年的电视内容似乎和球赛、体育杠上了。

　　电视厂商终于走下技术神台开始拿内容说事了，对老百姓来说这是好事还是关我屁事？今年的电视发布会频频出现运动补偿和看球神器这几个字，虽然不是每个厂商都说，但大家都心知肚明。那么电视厂商为何纷抢体育版权，抢滩体育领域呢？



一、今年是体育大年

　　可以说电视厂商用体育做噱头也是集天时地利人和各种因素，今年里约奥运会将如约而至，世界乒乓球锦标赛、汤姆斯杯和尤伯杯世界羽毛球团体赛、澳大利亚网球公开赛等世界级单项赛事亦陆续上演。为鼓励运动健儿，呼吁全民运动，我国政府也将2016年定为体育元年，支持体育相关产业的发展。


 

二、电视厂商看到了体育带来的潜在商机

　　正如王川所说，虽然购买小米会员就可以观看爱奇艺全部内容，但是对于一些小众观众（指的就是看球赛、或者其他体育赛事的人），就得额外付费观看了。小众观众将需要额外掏钱观看体育赛事，但是今年奥运会盛大举办，收看奥运会的可不是小众。此外乐视和风行还购买了世界杯和英联的独家播放权，迎着体育年的春风凭借独家转播权，这将直接吸引体育爱好者成为购买者。可以看出这个潜在市场有多大，也不枉乐视为旗下乐视体育投资了近80亿。

三、体育赛事版权瓜落谁家

　　转播体育赛事已经成为一个商业计划，能持续引起市场的关注。除了争夺赛事转播权以外，电视厂商还在积极赞助热门球队及相关赛事。让我们盘点一下最近业内大家是如何在体育内容进行布局的：

　　1.创维：中国足协中国之队官方赞助商

　　2015年11月创维宣布成为2015~2019年中国国足的官方赞助商，虽然并不是创维第一次投资足球事业，此举也促进了中国国足的发展，为国足征战2018世界杯投入了一汪清泉。虽然国足走的艰难，努力还是值得肯定的期待这次预选赛中国足球的表现。

　　2.海信：欧洲杯官方赞助商



　　此前海信在微信上公布了其赞助欧洲杯的联合logo以及海信品牌新口号：世界看我表现。此举直接将海信品牌拉高了数个档次，在夏普身陷负债和收购问题的时候海信代替了夏普加入欧洲杯赞助商行列，这枚金字招牌能进一步促进海信电视的销售，因为欧洲足联对赞助企业的选择门槛很高，能成为其赞助商的企业都是业界有头有脸的人物。

　　3.乐视：重金投资体育，抢下2018年世界杯独播权

　　此前znds资讯站已经多次发布关于乐视体育的报道，乐视先后投入将近80亿资金给乐视体育购买版权。据公开资料显示，目前乐视体育手中已拥有NBA、英超、中超等转播权。此外，在近日乐视发布会上又提出了已经独家获得2018年世界杯转播权，世界杯这一盛世大赛从今年开始进行预选赛也就是说两年内光世界杯这一话题就能陆续成为头条，简直省了一大笔宣传费用。
 

四、重金投资体育 厂商在打什么算盘

　　首先内容独家，虽然转播需要花费大量的资金，但是从长远角度来看，体育赛事是一个长期热点话题，如果与体育业界大家建立长期合作，对电视厂商来说简直是拿了长期招牌，不用多说就能吸引观众，发展内容产业获取更多资金。除了内容版权，通过赛事周边可做的营销特别多，定制的纪念产品，套用体育赛事主题进行宣传都是非常便利的。此外，与体育相关的用户需求精准，更容易制定销售计划，在宣传技术的时候更具体，从发布会利用体育赛事宣传运动补偿技术，表明电视不拖影等特色可见一斑。



　　写在最后，

　　作为广大用户来说，电视作为观影设备，除了看影视，玩游戏，看体育赛事也是很重要的用途之一。而且通过电视看体育赛事已经成为一个习惯，或许用户也会喜欢在其他媒体设备上看电影看综艺节目，但比赛果然还是电视更能展现刺激宏观的场面。

　　当然无论这些体育内容争夺赛如何激烈终究都会平静下来形成一个平衡和谐的局面，或许对于老百姓来说得多掏一些钱才能看上体育赛事，但总的来说影响不大。至于会不会为了比赛购买电视，我想这部分的市场影响还是大的，虽然说现在各品牌都在说抢到了独播全，但市场没有那么简单，最终肯定会被分食，用户也不必担心受限制，到时候肯定有其他途径看球赛直播。建议智能电视用户下载当贝市场，市面上90%的直播软件都能找到，为一个球赛买一台电视想想还是亏的。