电视市场“尺寸进化论”：75英寸以上占比37.5%成主角

　　7 月 16 日，奥维云网(AVC)线上监测数据揭示电视市场显著变化：“尺寸进化论” 正深刻重塑行业格局。数据显示，本月电视市场线上零售额同比增长 11.6%，均价 3582 元微增 2.3%，而尺寸结构的剧烈调整成为最大亮点 ——75 英寸以上(不含 75 英寸)大屏彩电零售额占比飙升至 37.5%，同比提升 5.8 个百分点，正式取代中小尺寸成为市场主导。

　　具体来看，85 英寸、98 英寸、100 英寸等超大屏表现尤为抢眼，其零售额占比均较去年同期大幅提升，成为拉动市场增长的核心动力。与之相对的是，曾经占据主流的中小尺寸份额持续萎缩：55 英寸占比从 11.2% 下滑至 9.4%，65 英寸从 17.7% 降至 15.4%，小尺寸市场空间被大屏产品明显挤压。


　　值得注意的是，市场对大屏的追求并非单纯 “求大”，高端化趋势同步显现 ——5500 元以上高端机型零售额占比已超四成，消费者在选择大屏的同时，对画质、智能交互等核心性能的要求显著提升。不过，32 英寸、43 英寸等小尺寸产品并未完全失宠，在租房场景、小卧室等特定需求下仍保有稳定市场，但已难改整体被大屏挤压的趋势。

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