逐渐“回暖”的电视广告,靠的是什么？

近日，CTR媒介智讯发布《2023年1—8月电视广告数据概览》报告，报告对2022年1月—2023年8月电视广告月度花费变化进行了呈现（见下图）。

逐渐“回暖”的电视广告,靠的是什么？

从图中可以看出，2023年3月以来，电视广告花费环比和同比都有不错的增长，尤其是同比增长情况。而此前CTR数据也显示，2023年3月电视广告花费同比上涨1.7%，这是电视广告自2021年6月以来首次呈现月度正增长情况。

而实际上，电视广告月度花费变化与整个广告市场的同比/环比增减有着紧密联系。CTR媒介智讯的另一份报告《2023年1—8月广告市场投放数据概览》中，对2022年1月—8月分月广告花费变化进行了呈现（如下图），整个变化曲线与电视广告接近一致。

通过对比，可以看出，电视广告花费变化受整个广告环境影响较大。近年来，在疫情和经济下行影响之下，不少品牌商面临重创，导致整个广告市场需求疲软。而2023年以来，疫情影响在逐渐减弱，整个广告市场以及电视广告都有回暖趋势。

当然，具体看，尽管2023年3月以来，电视广告已经出现回暖，但从2023年1—8月整个表现来看，2023年1-8月电视广告刊例花费同比仍下跌2.3%，这主要由于前2个月表现不佳，拉低了整个业绩。而再来看整个广告市场，1-8月广告市场同比上涨5.3%。

从一“跌”一“涨”的数据又可以看出，媒介形态的不断嬗变，“万物皆媒体”时代的到来，正颠覆信息传播的方式和格局。移动媒体、网络音频等的不断崛起，瓜分着广告市场的份额。