在线视频Q1马太效应加剧 单剧日均为爱奇艺增768万用户

　　在降本增效的大背景下，在线视频行业受开年热播剧影响，马太效应进一步加剧。

　　4月25日，根据QuestMobile发布的《2023中国移动(97.480, -4.42, -4.34%)互联网春季大报告》，今年3月在线视频App月活跃用户规模达到7.83亿，月人均使用次数和月人均使用时长分别为95次、16小时。

　　报告指出，Q1在线视频典型App凭借优质内容的输出，得以保障平台活跃用户规模平稳有序地运行。但行业马太效应也进一步加剧，头部App凭借持续、稳定的优质视频内容，持续占据行业主体核心流量。

　　3月，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩五家头部平台活跃用户加总去重规模，占行业总规模的比例达到94.4%，同比增加1.6%；但行业人均使用App个数从去年同期的2.31个下降至2.20个。

　　开年热播剧有效的为视频平台带来用户回流和拉新。《狂飙》《三体》播放期间，爱艺奇和腾讯视频平均每天获得768万和372万的增量用户。

　　其中，爱奇艺在《狂飙》播出期间平台流量达4.32亿，腾讯视频在《三体》播出期间，平台流量达2.64亿。

　　从用户结构划分，爱奇艺在《狂飙》热播期间活跃用户达64.4%，促活用户达32.5%，纯拉新3%；腾讯视频在《三体》播出期间这三个维度的数据分别是71.8%、26.6%、1.6%。根据报告，《狂飙》《三体》还为平台唤醒更多下沉中老年沉默用户。

　　哔哩哔哩（以下简称B站）从“二次元”跨向更大的破圈尝试，已陆续取得成效，例如与二次元关联性较弱的生活类、科技类亦获得不俗的流量占比。在B站TOP 10 KOL行业活跃渗透率中，游戏、影视娱乐和生活方式分列前三，科技科普冲到了第六。

　　此外，多样化PUGC内容继而推高平台用户的停留时长。在线视频TOP 5 App月单日使用时长分布中，使用30分钟以上的用户比例高达54.4%，位列第一。

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