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权威机构洛图科技发布2023年3月《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，数据显示，3月智能投影线上市场销量为28.5万台，同比下降6.1%，环比下降1.9%；2023年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为142.8万台，同比增长7.9%。分品牌表现方面，极米销量再度下滑，在3000流明以上的高亮投影市场，当贝占比仍居首位，当月份额为46.0%。
智能投影线上市场销量发展情况
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
季节性影响 智能投影市场销量小幅波动
2023年3月，智能投影线上市场销量为28.5万台，同比下降6.1%，环比下降1.9%；2023年1-3月累计，中国智能投影线上市场销量为91.9万台，同比下降4.4%。但综合线上+线下数据来看，智能投影市场在2023年一季度仍保持增长趋势，销量为142.8万台，同比增长7.9%。
品牌销量方面，进入2023年度以来，“老大哥”极米已连续3月呈现同环比双下滑态势，3月线上销量为3.9万台，同比下降22.6%，环比下降9.8%。洛图科技认为，随着天气回暖，人们纷纷走出户外，家庭内设备消费需求减弱，会对市场销量表现产生一定影响。
2000+流明亮度段市场份额上涨 当贝仍占据3000+高亮市场第一
分亮度表现方面，根据洛图科技发布数据，2023年3月2000+流明亮度段市场份额微增；极米4K新品带动下，2-2.5K亮度段份额环比上涨；而在3000+流明亮度段，当贝仍占据市场份额第一，且保持高速增长：2023年3月，当贝在3000+流明亮度段占比近半成，份额增长达14.4%。
据了解，在高亮机型产品布局中，除已有X3系列激光投影外，当贝在4月14日还发布了一款亮度高达2450CVIA流明的旗舰激光投影当贝X5。基于ALPD激光显示技术的优越性，当贝X5激光投影兼具“高亮”和“护眼”优势，且规避“散斑”现象。除了亮度跃升，当贝X5激光投影首发MT9679芯片，在性能、体验方面也作出较大突破。从当贝2023年的产品布局和市场表现来看，其主打中高端的路线已较为清晰明朗。
当贝X5激光投影新品
智能投影高端化方向未改变 2023年中长焦激光投影有望突破30万台
从智能投影整体产品方向来看，高亮、高清为代表的的高端化方向未改变，主要体现在提升画面显示效果和消费者视觉体验方面，产品端的表现为4K和激光。
2021-2023年 中国智能投影线上市场4K和激光渗透率
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
光源方面，激光的应用在加快。中长焦激光投影不但具有激光电视的亮度和色彩显示优势，随着光源成本的下降和供应链的逐渐成熟，体积和重量更适宜、性价比也更高。如当贝X5激光投影新品，在亮度大幅提升的同时体积反而减小了13%，重量减少11%，更匹配消费者对家用智能投影的期望。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2023年第一季度，激光光源产品的线上销量占比达到4.2%，较去年同期上涨1.4个百分点；销额表现更为显著，份额为14.9%，较去年同期上涨6.6个百分点。随着当贝、Vidda、峰米、坚果等主流品牌加快激光产品线的布局，中长焦激光智能投影的规模在2023年有望突破30万台。
新亮度标准开始实施 智能投影核心指标将得到更有效治理
中国电子视像行业协会联合当贝、极米等头部投影企业和京东、天猫等电商平台制定的国内首个投影仪行业亮度标准CVIA流明在4月4日开始正式实施。洛图科技认为，标准的发布，和企业们的广泛采用实施将使得智能投影的核心指标得到更有效的治理，从而提高市场和品类的整体质量和竞争水平，最终创造更好的用户粘性和口碑。
考虑到产品内部结构的升级替代，结合第一季度的市场表现，洛图科技(RUNTO)将2023年全年的销量预测下修至680万台；其中上半年销量预计达到325万台，同比增长8%。
注：洛图科技报告仍采用原ANSI流明亮度单位，最新亮度标准单位为CVIA流明。
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