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市场研究机构 IDC 刚刚公布今年第三季度全球可穿戴市场出货量数据。
手环大佬 Fitbit 继续傲视群雄，以 470 万的出货量位列榜首，但其市场份额相比去年同期却下降了 10.6%。下降的市场份额显然是被一些「新贵」夺走，例如苹果或者小米。
今年第三季度，Apple Watch 的销量热度依旧不减，当然这与不少媒体早前放出的唱衰论调有很大出入。具体成绩上，苹果手表以 390 万出货量（注：非苹果官方数据）继续屈居亚军。
小米廉价手环在第三季度依然没有卖过「高大上」的苹果手表，以 370 万出货量继续位列第三。不过，其与 Apple Watch 的出货量差距只有 20 万，这也给第四季度的销量争夺战增加变数。
除过前三甲，Garmin（佳明）和 BBK （步步高）位列今年第三季度可穿戴设备出货量排行榜前五。不过这两家的销量相比前三强，就少得可怜：佳明季度出货量只有 90 万，步步高只有 70 万。需要指出的是，步步高是首次进入销量榜前五，这可能与旗下小天才品牌智能儿童手表持续高企的出货量以及 OPPO 品牌推出的手环产品有很大关联。今年第二季度还在出货量排行榜上的三星，也首次被挤出前五。
作为对比，Fitbit 今年第二季度出货量为 440 万，强势出击可穿戴市场的苹果手表则交出了 360 万出货量的首秀成绩，一直疯狂猛增的小米手环在第二季度出货量为 310 万。
众所周知，今年第三季度 Fitbit、苹果和小米均没有推出可穿戴新品。Fitbit 和小米保有继续增长的态势，更多还是大环境使然。以手环为绝对销量主力的可穿戴市场，依然处于高速成长期。
再看苹果，经过首发季（注：Apple Watch 于 4 月上市）的疯狂曝光，在第三季度渐现冷清的苹果手表，反而以 390 万的更好成绩单，扇了所有「唱衰者」以响亮的耳光。
曾记否，今年 7 月不少科技媒体的大标题是：
销量暴跌 90%，Apple Watch 成“鸡肋”！Apple Watch 要败了！光有颜值真的还不够Apple Watch 存过热隐患，多名消费者上传皮肤灼伤照片......
以及紧随而至的评论：
为何 Apple Watch 一片颓势？因为不够时尚为什么说 Apple Watch 还不如 Google Glass？苹果手表卖不动，可穿戴市场进入过渡期......
即使 IDC 公布的今年第三季度数据有一定误差，Apple Watch 在那时的市场表现也绝非像「唱衰派」说的那般不堪。苹果至今不愿公布 Apple Watch 具体销量，既可能出于面子上过意不去（与 iPhone、iPad、Mac 等的销量还有差距）的成分，也可能是出于商业「机密」等因素的考量。
展望第四季度，Fitbit 的销量冠军宝座可能会被苹果或者小米所取代。今年双 11，小米手环迎来销量井喷；今年黑色星期五，苹果手表也能交出一份不错的成绩单。总之，在传统假日购物季，苹果和小米这两家可穿戴「新贵」极有可能把 Fitbit 的销量霸主地位给抢了过来，何况 Fitbit 最近几个月也没有推出新款产品。
当再过三个月看到 2015 Q4 的可穿戴设备销量排行榜时，大家更想看到 Fitbit、苹果、小米中的哪一家拿到第一呢？
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