WitsView：全球液晶电视前五品牌 海信和TCL上榜

　　据WitsView报道，2016年度全球液晶电视出货量增长了1.6%，达到了2.19亿台。出货量的增长主要归功于北美地区销售旺季强大的分销渠道，大尺寸电视价格的下滑和中国房地产市场的蓬勃。全球液晶电视出货量前五大品牌排名分别是三星、LG、海信、TCL和索尼。


　　三星和LG蝉联年度第一、第二排名

　　来自韩国的三星和LG分别以4790万台和2820万台的出货量蝉联了年度第一和第二的排名。

　　“在刚刚过去的2016年，尽管三星经历了中等尺寸面板的缺乏，但依然保持了与2015年相同的出货量，”WitsView的分析师介绍道。三星电视的出货量还明显受到了去年2月台湾地震的影响。分析师称，包括三星在内的其他电视品牌都在为面板供应互相竞争，并且开始转向生产更大尺寸的电视，2016年液晶电视的平均尺寸比预期中增长的要大。

　　LG的液晶电视年度出货量下降了4.1%，这主要是因为品牌的战略优先布局发生了变化。自从2016年初LG集团进行改组之后，LG将它的战略重点从扩大出货量转移到提高产品利润和控制存货水平。

　　海信和TCL从扩张海外市场中获得收益

　　中国品牌海信和TCL分别占据了年度第三和第四的排名，与2015年的出货量相比，海信增长了3.9%达到了1330万台的出货量，TCL增长了0.8%达到了1320万台的出货量。“由于国内市场渐渐饱和，很多品牌依靠海外市场来促进它们的出货量，”分析师称。中国电视市场的竞争将会越来越激烈，因为互联网品牌电视崛起之后，为用户提供了“高规格、低价格”的产品，它们将把市场份额从本土二三线品牌中带走，在这个竞争的关键时刻，主要的国内品牌将会发展得越来越大，然后把小规模的竞争对手挤出市场之外。

　　在2016年度排名中，索尼以1170万台的出货量居于第五，同比下降了3.7%。分析师指出，高端市场的大尺寸电视将依然是索尼在2017年的战略中心。“日本品牌索尼还打算推出配备有先进音视频技术的OLED电视，”分析师又补充道。“自从2007年以来，索尼并没有运用OLED技术作为电视产品的特色。索尼希望将最新的OLED电视作为竞争高端品牌市场的先锋。”

　　超薄、无边框、分体式等新设计值得期待


　　小米电视的无边框设计

　　进入2017年，市场将会主要受到以下两方面影响，一是三星L7-1工厂的关闭，二是夏普决定不再使用其Gen-10设备供应其他一线品牌。WitsView预测，电视生产商将越来越多地注重开发和推广高利润产品，例如采用大尺寸的4K显示屏。因此，电视的平均尺寸也将会显著扩大。

　　WitsView的最新分析预计2017年全球液晶电视出货量将达到2.25亿台，与2016年相比增长2.6%。50寸及以上的电视将会占到总出货量的30%以上，超高清电视（即UHD电视，分辨率为3840 x 2160）将会占到总出货量的31.5%。高端市场将会成为主要品牌的核心竞争领域。三星最近推出了量子点电视用来对抗LG的OLED电视。从设计角度来看，在今年的电视市场中，除超薄设计外，无边框和分体式等新型理念也是十分值得期待的。

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