大尺寸电视逆流而上，投影仪热卖......大屏显示的春天到了？

　　奥维云网最新数据显示，2022年1-10月中国彩电市场表现不佳，线上和线下零售额同比均显著下降，但从尺寸结构上来看，大尺寸电视逆流而上，占比呈增长趋势。另有媒体报道，世界杯带来的消费热度影响下，家用智能投影仪的销量一路看涨。大尺寸电视逆流而上，投影仪热卖......市场数据似乎都在指向同一个事实——大屏显示的春天已经来临。



　　在刚刚过去的2022年双十一，75+大尺寸电视表现亮眼，促销期内第二周呈现爆发式增长，零售量占比达31.4%，同比达221.4%，大尺寸电视也成为今年大促期间各大企业的主推产品。

　　与大尺寸电视并肩而行的家用智能投影仪同样表现喜人，世界杯开赛首日（11月21日），京东投影仪成交额同比增长240%，投影仪相关页面平均浏览时长同比上涨200%。美团最新数据则显示，世界杯开赛前三天，平台投影仪订产品单量同比增长211%，环比增长27%。



　　根据此前的行业数据，2022年3季度，中国家用智能投影销量为178.6万台，同比增长53%；销额为32.7亿元，同比增长66%，3季度规模增长超预期。

　　海外方面，根据速卖通数据显示，三个月前开始，国产投影仪在世界足球第一国的巴西市场销量就出现了飞跃式的增长，近一个月销售额同比增长250%；在世界杯所在地的中东地区，国产投影仪销售额也同比涨了120%。

　　电视方面，除了房屋面积增长、4K内容源的不断丰富、大尺寸电视价格进一步下跌等，用户需求升级也是大尺寸电视销量得以增长的重要原因。消费者调研数据表明，在电视最大尺寸选择上，27%的中国消费者选择100英寸；家用智能投影方面，除了4K、激光等产品的不断迭代更新，以及用户对智能投影接受度的不断提高，在超大尺寸的产品竞争中，对比电视，投影仪在性价比方面表现出突出优势。

　　从用户需求角度出发，投影仪很好的覆盖了一部分居住面积及购买预算有限，但对大屏有极致追求的用户群体，如年青一代——特别是租房人群中的影迷、球迷等。在一定程度上满足了电视品类未能满足的用户需求，填补了大屏显示的市场空白。这也是众多电视品牌，如Vidda、小米试水家用智能投影产品的重要原因。



　　另外，家用智能投影赛道目前虽未成定局，但在激光投影这一细分品类中，由于技术水平及成本限制，行业准入门槛较高，品牌格局相对稳定。据奥维云网线上监测数据显示，2022年3季度，激光投影TOP5品牌份额合计98%，份额虽较去年同期微降0.7个百分点，但行业仍处于高度集中状态，其中，峰米、当贝以绝对的份额优势领先其他品牌，二者合计份额达83%。

　　业内人士预测，随着双十一营销活动的结束，以及海信、TCL及当贝等大屏相关品牌在世界杯营销效果的进一步发酵，电视及投影市场格局还将迎来新变化。

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