“618”大促收官,当贝超坚果以38%增速紧追极米

作者:今日头条 来源: 今日头条 2022-06-23 14:59 阅读(

  近两年来,新兴品类家电成长尤为迅速,随着消费者需求走向分散化、多样化,家电市场的活力也在不断被激发,细分市场不断涌现、产品品类日趋多元。而在诸多新兴品类的家电中,拥有便携、大屏、智能化的投影仪表现出了极强的增长潜力。

  “618”现已正式收官,天猫平台投影仪品类在618大促期间销量实现稳健增长。天风证券研报显示,据魔镜数据,22年618大促期间(6月1~18日),天猫平台投影仪销量达到27.4万台,占21年618销售大促期间(6月1~20日)销量比重的97.1%,成交总额达到7.8亿元,占21年销售大促期间销额比重的95.6%;“618”天猫平台投影仪单个均价为2848元,较21年618大促期间均价的2893元下降了45元。



  超坚果升至第二,当贝以38%的增速紧追极米

  具体品牌来看,极米以3.5亿的总交易额(GMV)稳居天猫平台投影品类第一,当贝、坚果紧随其后,总交易额(GMV)分别为1.0亿、0.8亿;从增速来看,当贝表现更为迅猛,销额比去年同期增长38%,极米销额也实现稳健增长,比去年同期增长4%;而坚果销售则远不及预期,销额较去年同期下跌28%。



  作为国内投影市场的最大的黑马,当贝自2019年推出首款投影产品以来,在短短三年内就迅速成长为国内投影市场前二品牌,在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一,成为国内投影市场发展最快的品牌。根据洛图科技数据显示,2022年一季度,当贝销量涨幅接近30%达到4.6万台,是头部品牌中增长最快的品牌;销售额达到2.0亿元,超过坚果排名升至第二,市场份额达到10.6%。



  “LED+激光”双线布局,当贝颠覆式创新带来“降维打击”

  在品类定位已趋向于成熟的智能投影市场中,当贝进行了“LED+激光”的双线布局,着重打造高亮度投影,其前瞻性的策略与格局,使得产品在市场中形成“降维打击”,在行业赛道中快速超越对手。

  2021年,当贝率先在家用智能微投中引入了激光光源,推出了亮度3200 ANSI流明的当贝X3,亮度突破了LED智能投影的亮度上限,当贝X3至今依然是家投市场产品“亮度”指标上的标杆。同时,当贝在2021年还发布了2150ANSI流明亮度的NEW F3,即F3机型的亮度升级版——采用新版LED光源引擎之后,该款产品性能表现大幅增加,并且是目前售价首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。

  IDC数据显示,2021年全年,在LED光源家用投影市场,当贝凭借爆款D3X和NEW F3再次赢得消费市场,出货量位列第五;在家用激光投影市场,当贝凭借X3实现市场份额的大幅提升,出货量位列第四;且在激光长焦组合方案中,当贝X3出货量位列第一,与小米和爱普生形成三强。

  凭借应用端积累用户的优势,当贝以黑马之势迅猛崛起

  当贝深耕大屏生态多年,是国内智能投影行业内唯一的提供软、硬件及智能电视操作系统OS一体化解决方案的互联网平台公司。截至目前,当贝的大屏软件服务已经超过2亿家庭用户,旗下拥有国内最大第三方电视应用分发平台——当贝市场,拥有3000多款大屏应用。2021年,当贝市场在国内第三方电视应用市场的份额占比超过三成。



  除了电视应用分发业务外,当贝还提供哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸自营的大屏应用服务外,并与“爱腾优芒”、B站、西瓜等国内主流视频平台建立大屏内容合作。除此之外,当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务,为电视广告主实现精准营销。

  同时,当贝投影搭载的自研当贝OS,秉承“轻、快、自由”操作设计,为用户带来更流畅、更自由度的投影使用体验。此外,当贝OS创造性地在产品中加入遥控器找回、魔法同屏等功能,瞄准用户使用的实际痛点进行发力。凭借高亮度、高端化产品、自研的定制化系统以及应用端积累的用户等优势,当贝在国内智能投影市场以黑马之势迅猛崛起,相继超过小米、天猫魔屏、坚果等品牌,成为国内智能投影市场除极米外最受瞩目的品牌。

  当前,智能投影行业竞争仍在继续,随着用户对投影需求的不断增加,智能投影市场仍有广阔的行业前景,而在产品技术加速升级的背景下,要在市场中寻求突破和超越,还需依托品牌的核心竞争力,更离不开产品的创新与品质。未来,智能投影赛道中将有更多的新面孔加入,面对行业快速发展的机遇和挑战,当贝已然获得了市场先机,并为行业带来更多新的可能。

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