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苹果公司自2019年推出Apple TV+并投入激烈的流媒体大战以来，苹果公司一直致力打造原创节目和电影，在体育方面也变得更加激进。此前，苹果就与美国职业棒球大联盟（MLB）达成2022赛季的协议，用户可以在iPhone、iPad、Mac、Apple TV 4K和HD以及tv.apple.com/en上的Apple TV收看。
尽管内容数量落后于其他流媒体平台，苹果Apple TV+依然凭借其精品的内容质量使得其在全球市场份额正逐步攀升。截至今年2月底，Apple TV+的全球流媒体市场份额为5.6%，尽管仍远落后于Disney +和Netflix等主要竞争对手，但其已经逼近华纳旗下的流媒体平台HBO Max。
上月，苹果宣布正在重组服务管理团队，重点放在Apple TV+流媒体等服务业务板块。自疫情爆发以来，全球流媒体行业迎来爆发式增长，更多的用户开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道。有关研究数据显示，全球流媒体市场订阅用户规模在2021年至2027年间预计将增加5.5亿，其中美国和中国合计将占全球流媒体订阅用户总数的48%。中国由于互联网红利的消失，流媒体用户增长正在减速，到2027年订阅量预计将达到3.74亿；美国将继续增长，预计到2027年订阅量将达到4.56亿。
在除亚洲以外的世界各地，电视大屏都是流媒体收视率的主要部分，尤其是在美国，电视大屏占流媒体观看时长的82%，手机、台式机和平板电脑在美国的仅占8%、6% 和 4%。在电视流媒体设备中，Roku、Fire TV 占据了美国大屏幕观看时长的大部分，其中Roku占据美国所有联网电视观看时长的39%。在电视流媒体化趋势背景下，以Roku为代表的美国大屏终端厂商增长持续高企。根据Roku最新数据显示，从2017年到2021年，Roku的活跃用户从1420万增至6010万，增长了四倍多；用户平均使用时长增长了五倍多，ARPU增长了近四倍；年营收从2017年的5.13亿美元增至2021年的27.64亿美元，年复合增速高达40%。
在国内，在大屏上观看流媒体的时长已经超移动端。根据广电总局节目收视大数据系统统计，2020年我国户均宅家看电视的时间为6.87小时，电视观看时长超过了手机观看时长的6.52小时，其中小米、创维、海信等主流电视终端占据了大屏幕观看时长的大部分，此外，有着中国版Roku之称的当贝近年来增长迅速，其观看时长的份额仅次于主流电视厂商。当贝与Roku业务模式相似，专注于大屏领域业务，业务横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态。
目前，当贝拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场，以及哈趣影视、当贝酷狗音乐等优质的大屏应用，且与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。
随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，电视大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长，这对于在全球流媒体电视市场占据领先地位的Roku、当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益。随着电视从有线转向流媒体视频服务，预计在未来几年内全球流媒体订阅用户将继续呈指数级增长。当前，Apple TV+应用不再仅仅支持苹果设备，也开始支持Android TV的设备，并与包括Roku等流媒体终端建立了合作。凭借苹果在全球市场的生态布局以及全球流媒体市场规模的继续增长，Apple TV+在全球流媒体市场份额还将继续稳步提升。
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