投影仪成家居生活的新主流，618预售订单额增长166%

　　随着消费升级和年轻购买力的崛起，市场对品质化、智能化生活的需求越来越大。智能投影凭借超大屏、沉浸式体验、多场景应用等独特优势，成为众多年轻用户的新选择。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为132.3万台，同比增长22.1%；销额为26.4亿元，同比增长12.3%。



　　在疫情环境下，手机、电视等娱乐终端产品都出现了下行的低迷行情，但智能投影仪却呈现逆势增长，成为家用娱乐终端行业当下最火热的赛道。

　　618开门红：1小时成交额超去年全天，预售订单额增长166%

　　凭借便携的性能、丰富的内容、低廉的价格受到消费者青睐，投影仪已成为居家生活的新流行指标，在近两年逐渐跻身家用电器各类销售排行榜。在电商平台“618”开门红当天，京东投影机品类1小时成交额超去年全天，预售订单额同比增长166%。



　　品牌方面：头部品牌显著受益，销量销额均高于去年

　　当前，整个投影仪市场的一二名分别是极米与当贝。在“618”开门红，极米、当贝显著受益行业增长，销额销量均高于去年。

　　极米在“618”开售后，获得京东/天猫投影品类销量和销售额双冠，其中，高端旗舰H3S开售35分钟全网销量破万台，轻薄爆款NEWZ6X开售1小时30分钟全网销量超2万台。

　　当贝在618开启15分钟，其销额就超过了去年全天，并成功夺得六连冠，即当贝品牌连续3年成长力第一、投影仪高端新品销售额第一、X3系列激光投影仪销售额第一、抖音电商带货榜投影仪品类第一、全网投影仪品类销售额第二。



　　渠道方面：短视频平台正成为投影销售的新阵地

　　智能投影的目标消费者主要是年轻人，而新一代消费群体更习惯网购。在今年的第一季度，智能投影的线上销量占比甚至超过了80%。在线上，传统的平台电商京东、天猫、拼多多和企业官方商城之外，以抖音、快手为代表的短视频和直播平台的新兴电商正在迅速崛起，成为智能投影销售的新阵地。

　　智能投影品类与短视频/直播电商平台具备一定的契合度。首先，智能投影仪在国内仍处于发展初期，用户对其核心功能和使用场景的认知度较低，需要相关人员的引导。其次，通过在短视频或直播间展示，消费者能对全方位形态、家居搭配、音视频效果有更直观地认识，相较查看产品详情页提升了体验感。第三，电商直播用户以Z世代群体为主，与智能投影的受众大幅度重合。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第一季度，智能投影在抖音电商的销量同比增长超过60%，其中头部品牌当贝在“618”开门红夺得抖音投影仪带货榜第一。

　　目前，智能投影消费群体主要集中在20-35岁左右的年轻用户，家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高，在家庭娱乐终端市场中，智能投影占比较低，主要由于目前智能投影购买者主要是一二线的年轻人，受众市场偏小，产品和品牌的关注度并不高，三四线城市还未被完全开拓。随着家庭消费者对智能投影的认知度的不断提高，购买者将不再局限于年轻消费者，智能投影市场将向三、四线城市的下沉，行业将继续呈现高速发展，预计到2024年智能投影行业出货量有望达到千万台。

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