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在智能投影活跃的市场环境下，各头部品牌加快创新升级，资本也先后加入，市场竞争愈发激烈。近日，家用智能投影仪品牌“知麻影院电视”和头部品牌“坚果投影”先后宣布完成了十亿元融资，此举再次体现当前智能投影市场热度不减，而在竞争加剧的局势中，各品牌也面临新的行业格局。
头部品牌迎变局 当贝反超深耕十年竞争对手
当前智能投影市场品牌众多，以极米、当贝、坚果为首的头部品牌所占市场份额较大，并与中小品牌拉开差距。据洛图科技数据，2022年1月，智能投影行业销额TOP3品牌市场份额分别为38.5%、11.3%、9.4%，合计份额接近六成。
值得注意的是，各头部品牌在激烈的角逐中，迎来了新一轮的排位洗牌。1月，当贝投影市场销额同比增长62.0%，销额总量首次超越常年位居行业第二的坚果，排名仅次于极米，深耕行业十年的坚果被挤下了“老二”的宝座。
而在头部品牌的争夺战，极米也面临着一定的危机。近日，由人民网投资的数字化内容机构锌财经发文提到，极米至2022年目前为止，未将其品牌市场做到更大，市场份额从2018年的13.2%到2020年的22.2%，目前仍未超越30%，且被当贝、峰米、坚果等围攻，危机四伏。
前瞻性双线布局 颠覆式创新带来“降维打击”
在品类定位已趋向于成熟的智能投影市场中，当贝进行了“LED+激光”的双线布局，着重打造高亮度投影，其前瞻性的策略与格局，使得产品在市场中形成“降维打击”，在行业赛道中快速超越对手。
其中，当贝激光投影X3在家用智能微投中引入了激光光源，以3200 ANSI流明的超高亮度，突破了LED智能投影的亮度上限。在实现“颠覆性”升级的基础上，当贝联合上下游产业链，将产品售价控制在六千元以内，产品独特的优势，使其在重要活动节点销额连续霸榜第一，缺货情况下也能持续位列行业前端。
当贝投影F5则采用欧司朗新一代LED灯组，2800ANSI流明亮度超过了亮度为2200ANSI流明的极米RS Pro，一举拔高LED智能投影亮度天花板，产品在开售之初即成为全网“爆款”，为家用投影高端化发展趋势带来新的产品思路。
瞄准用户痛点发力 以黑马之势迅猛崛起
据悉，当贝深耕大屏生态多年，是行业内罕见的提供软硬件及OS一体化解决方案的公司，作为新兴的投影品牌，其不断追求高品质与创新的理念。除尖端的产品配置外，当贝还持续优化软件层，其产品均搭载的“轻、快、自由”操作系统当贝OS，为用户带来流畅丝滑、高自由度的大屏使用体验。同时创造性地在产品中加入遥控器找回、魔法同屏等功能，瞄准用户使用的实际痛点进行发力。
凭借“硬核”的产品质量、独特的大屏软件研发优势以及多样化营销方式，当贝以“黑马”之势连续三年保持行业销量增长第一，相继超过小米、天猫魔屏等品牌，2021年度当贝投影的市场销量季度平均增长率超220%，成功加冕“中国家用投影仪增长之王”。同时先后获得2020年京东数码最快成长品牌、2021年京东年度十大品牌、2021年阿里妈妈m awards年度经营黑马奖，品牌成长速度TOP1，发展势头及品牌实力可见一斑。
结语
当前，智能投影行业竞争仍在继续，随着用户对大屏需求的不断增加，智能投影市场仍有广阔的行业前景，而在产品技术加速升级的背景下，要在市场中寻求突破和超越，还需依托品牌的核心竞争力，更离不开产品的创新与品质。未来，智能投影赛道中将有更多的新面孔加入，面对行业快速发展的机遇和挑战，当贝已然获得了市场先机，并为行业带来更多新的可能。
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