2022广播电视台或增加收入 在线订阅用户增长放缓

　　近日有市场调查公司发布报告，预计2022年美国广播电视台将有良好业绩。但同时，该报告指出，在线订阅用户数量或将放缓增长趋势。



　　报告预测概括如下：

　　2022年，广播电视台广告总收入将达到400.5亿美元，比2021年的353.9亿美元增长13.2%。电视台的收入预计将从2021年的340.6亿美元增至2022年的382.2亿美元。??

　　对电视台来说，2022年电视广告收入将增长20%，其中包括32.5亿美元的政治广告和增加的博彩广告，而数字收入有较为温和的5%增长，总转播权收入将增长3%。??

　　SVOD在2022年也将继续增长。在线视频订阅收入将从2020年的235亿美元和2019年的175亿美元增至2022年的339亿美元。??

　　但2022年，订户增长可能会放缓，而对独家和原创节目的高需求已将成本推高到大多数流媒体服务在数年内都无法盈利的水平。即使是在美国拥有近4000万订户的Disney+，也预计要到2024财年才能实现盈利。

　　而最近与美国职业棒球大联盟、美国国家橄榄球联盟和美国国家冰球联盟达成的体育转播权协议，可能会为Prime Video、Paramount+和Peacock等流媒体服务带来更多比赛直播，但在转播权包上投入数十亿美元，可能会给利润带来压力。

　　除此之外，宽带领域或有大增长——用户将从2019年的1.1656亿户增长到2022年的1.3101亿户，宽带服务收入从2019年的900.2亿美元增长到2022年的1126.7亿美元。

　　从全球来看，多频道视频业务的情况喜忧参半。随着新兴市场用户增长弥补了北美、西欧和亚洲发达市场加速退订，预计全球多频道视频家庭在2022年将继续增长，增长0.7%，达到11.1亿户。然而，越来越多的运营商选择关闭传统服务，将客户转移到自己或第三方虚拟多频道或其他流媒体服务。因此，在2018年达到60.6%的峰值后，预计到2022年底，电视家庭的多频道渗透率将下降到58.2%。

　　另外，疫情引发的全球芯片短缺已广泛影响到消费电子、计算机和电信设备领域，预计这种短缺将持续到2022年，对智能手机和电视的出货量造成抑制作用。

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