家用投影行业发展势头强劲极米科技前三季度营收增长41.6%

　　10月27日晚间，家用投影第一股的极米科技对外发布三季度业绩公告。报告显示， 2021 年 1~9 月，极米科技实现收入 26.4 亿元，同比增长41.6%；实现归属于上市公司股东的净利润3.0 亿元，同比增长75.0%。经折算，极米科技在2021年第三季度实现收入 9.6 亿元，同比增长32.4%；实现归属于上市公司股东的净利润1.1 亿元，同比增长44.8%。

　　近年来，随着消费升级趋势愈加明显，国内消费者开始从满足于基础消费向追求品质消费转变，愿意为品质生活方式买单。凭借沉浸式的观影体验与百寸超大画面，越来越多的消费者倾向于在家庭场景使用投影产品。在疫情反复影响下的“宅经济”更是促进了消费者对家用投影需求的大幅增长，行业发展势头非常强劲。根据IDC数据显示，2016-2020年我国家用投影市场年均复合增速高达52.1%。2021年上半年，我国家用投影行业出货量达到168万台，同比增长26.3%。

　　目前，我国家用投影市场产品在显示技术升级明显，通过内置智能电视系统来接入互联网内容，且市场主流产品也开始深度应用IoT智能技术，在使用体验上已经与智能电视已相差无几。与电视相比，家用投影还兼具大屏化、低成本的优势，如：市场上80英寸及以上的智能电视售价基本都在8000元以上，而一台可投射出100英寸画面的家用投影仪，市场均价在3000元左右，家用投影价格优势十分明显。另外，家用投影由于体积小巧，其便携化优势明显，可以在包括卧室、书房等多场景中使用，因此也非常受年轻租房群体的青睐，这不断推动着家用投影渗透率提升。

　　在家用投影市场中，除了已经上市的极米科技外，主攻中高端市场的当贝最受业内外瞩目，其凭借市场独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，销量由一季度的第六升至上半年的第三位，销量同比涨幅超两倍，连续两年取得行业增长率第一；其中，在LED光源家用投影市场，当贝销量位列第三；在家用激光投影市场，当贝销量位列第五，品牌同比增长几乎翻倍。在2021年双11首日（京东平台数据），当贝X3激光投影稳居全行业投影单品销售额第一，超越爱普生、极米两大品牌产品。进入投影机TOP10单品中，有3款当贝投影产品，与爱普生数量相当，仅次于极米。

　　随着家用投影品牌极米、当贝的迅速崛起，极大地拉升了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力，尤以对新兴产品敏感的年轻消费用户对家用投影的认同最高。根据相关调研数据显示，家用投影市场的消费群体目前主要集中在20-35岁左右年轻用户，占家用投影消费市场的80%以上。由于是新兴消费产品，家用投影产品目前主要购买者集中在主要是一二线城市，三四线城市消费市场还未被完全开拓，随着家用投影市场向三四线城市的快速下沉，将为家用投影行业未来持续高速增长带来了巨大的契机。

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